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经典案例

品牌定位不倒翁

1902年,一位英国烟草制造商,菲立普.莫里斯(Philip Morris)来到了纽约设立公司,并开始销售他的烟草品牌,当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品[详细]

横行全球的联邦快递

9600万美元的风险投资孵化了联邦快递,也创下了美国有史以来单项投资的最高记录。[详细]

轩尼诗以品牌取胜

轩尼诗(Hennessy)主席暨首席执行官苏华杰上任,已经数次来访中国,他表示,在轩尼诗全球五大主要市场中,中国市场的增长率最高(正式进入中国后的4年中,轩尼诗的销量每年都以超过[详细]

“挣钱机器”的品牌经

2003年,一汽集团解放中重型卡车实现销售162081辆,第六次夺得国内同行业销量第一、市场占有率第一的好成绩。解放中重型卡车不仅在国内市场的产销量、增长率、市场占有率雄居榜首[详细]

周大福,营销策略演绎成功经典

中国人对于珠宝首饰的喜爱,可谓是由来已久,因为它不仅具有保值功能,更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵,而穿金戴银更是富贵显赫的象征,也是身份、地位的标记。香港的周大[详细]

从一家烤鱼店来看小品牌传播

最近疯狂迷上北京一家吃烤鱼的小店,两周内去了三次。不过在这家店吃鱼要超有耐心——从点鱼到上鱼的时间通常至少要45分钟。而且,这家店基本上没有什么服务,四五个一看就没有[详细]

如何让一杯水的品牌奢华起来

Water,water,every where,but the sleek cylindrical bottle of Voss water……如果借助于回车键断行,你会发现Voss water 这段广告文字像极了英国著名诗人布莱克名诗《Tiger》的节奏。尽管是水,但是[详细]

优衣库的品牌内涵

日本的曾经有个叫柳井正的裁缝,在这个危机年代,这位裁缝有一句名言:经济危机是我的好朋友 经济危机,使富豪们在《福布斯》榜单上的位次发生了变化,已有300多名富豪在《福布[详细]

家电大鳄们的第一桶金:张近东

2005年的新财富500富人榜,张近东成为“最快成长”第二人。张近东,这位曾在15年间赚取25亿元财富的家电大鳄,似乎更着意苏宁的未来。[详细]

家电大鳄们的第一桶金:陈晓

20世纪80年代中期,陈晓进入街道工厂工作,不久便当上了上海市工业局三产办的负责人,他负责经营的正是“家电”。当时彩电凭票供应,陈晓把搭配来的滞销产品销往外地,把彩电卖[详细]

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