啤酒市场外资风起云涌 山城商标亿元受让为嘉士来源：未知　　　作者：张华　　　2010-06-22

嘉士伯击败华润雪花和百威英博两大对手、如愿将重啤集团所持12.25%重庆啤酒股权纳入囊中，它已经迫不及待地想要尽快入主重庆啤酒。6月18日重庆啤酒发布公告以9920.06万价格受让重啤集团持有的“山城牌”啤酒商标。

  很明显此举是为嘉士伯的入主铺路，此次，嘉士伯以23.85亿元人民币的天价，力压百威英博和华润雪花，成功收购了中国西南地区最大的啤酒企业——重庆啤酒12.25%的股权。收购后，嘉士伯持有该公司29.71%的股份，成为公司第一大股东。而重啤集团持有重庆啤酒20%的股权，退居第二大股东。

  早在2003年，嘉士伯就先后将云南华狮啤酒厂和大理啤酒厂全部收入囊中；2008年4月，嘉士伯通过收购股权方式已经成为新疆啤酒花的实际控制人。此外，嘉士伯与兰州黄河和西藏发展都合资成立了啤酒公司，双方各占50%股份。据了解，啤酒花、重庆啤酒、兰州黄河和西藏发展在我国新疆、重庆、甘肃和西藏地区啤酒市场占有率分别高达85%、75%、75%和50%。

　　嘉士伯通过控股和合资的方式，占领了西部啤酒市场的半壁江山。而目前嘉士伯全球61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国，看来嘉士伯对于中国市场的开拓，不会就此止步。

   中国的啤酒行业就是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。这也是外资瞄准这块市场，不断进攻的原因。

   中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )交易人员分析，外企往往是市场未动，商标先行。嘉士伯成为重庆啤酒的第一股东后，首先想到的是将商标问题摆上日程，当重庆啤酒受让山城商标后，已经扫清了最大路障。外企对待商标的态度，值得中国企业学习和沉思。