重啤商标没有贱卖 嘉士伯总部将迁渝来源：未知　　　作者：张华　　　2010-07-12

近日因嘉士伯收购重庆啤酒一事而饱受质疑的重庆市国资委，终于出面正式回应外界对其操纵内幕交易和贱卖“山城牌”的指责。昨天，重庆市国资委对媒体发出的书面声明同时还证实，嘉士伯已承诺将中国区管理总部搬迁至重庆。

　　重庆啤酒6月17日公告称，重庆啤酒董事会批准商标受让议案，同意以9920.06万元人民币的价格，从重啤集团受让“山城牌”啤酒系列注册商标及关联商标。此后，外界普遍质疑重庆国资委涉嫌贱卖“山城牌”。

　　重庆国资委表示，对于“山城牌”商标的评估，重庆啤酒聘请正规合法的中介评估机构前后于2006年、2007年、2009年做过商标评估，都在2亿元左右。此次商标转让经北京天健兴业资产评估有限公司评估，价格为2.6亿元。根据评估结果，确定重啤集团对“山城牌”啤酒系列注册商标的评估价值贡献分摊比例为38%；重庆啤酒的贡献分摊比例为62%，因此，重庆啤酒作为受让方，需向重啤集团支付9880万元。品牌价值60亿元“只是虚拟估计”。


　　嘉士伯通过控股和合资的方式，占领了西部啤酒市场的半壁江山。而目前嘉士伯全球61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国，看来嘉士伯对于中国市场的开拓，不会就此止步。

   中国的啤酒行业就是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。这也是外资瞄准这块市场，不断进攻的原因。

   中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )交易人员分析，外企往往是市场未动，商标先行。嘉士伯成为重庆啤酒的第一股东后，首先想到的是将商标问题摆上日程，当重庆啤酒受让山城商标后，已经扫清了最大路障。外企对待商标的态度，值得中国企业学习和沉思。（张华）