一场“王老吉”商标案打下来 加多宝赔偿了十几亿

王老吉与加多宝也打了许多年官司了，本以为中国第一商标案早已尘埃落定，王老吉、加多宝已分道扬镳、各自发展。出乎意料的是，中细软小知近日又看到一则“王老吉商标案”的后续报道——“10罐7罐”广告语之争二审有果，加多宝被判赔500万。印象中，加多宝屡屡被告屡屡赔钱，那么，加多宝近些年到底被索赔了多少钱呢?

在讲“王老吉商标案”之前，先跟各位知己简单叙述一下该案起因。“王老吉”商标为广药集团所有，1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后，鸿道集团向市场推出了红罐“王老吉”凉茶，并获得了巨大的成功。2002年，鸿道集团通过一定手段续签“王老吉”商标，将其使用期延长了10年。2011年，广药集团认为鸿道集团通过非法手段续签的合同是无效的，因此，要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿相应经济损失。

自此，中国第一商标案拉开序幕，此后，围绕“王老吉”商标、广告语、装潢包装等一系列问题，广药集团与鸿道集团(其产品后改名加多宝)进行了多个回合交锋。据小知不完全统计，有以下这些：

(一)侵犯“王老吉”注册商标专用权。广药集团向广东高院提起诉讼，请求判令广东加多宝赔偿经济损失10亿元。

(二)追加赔偿金额。2015年2月，广药集团向广东高院提出变更诉讼请求，申请将广药诉加多宝商标侵权案原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。

(三)扩大赔偿公司范围。2015年6月，广州王老吉大健康公司宣布，对其他五家加多宝公司提起诉讼，要求全面禁售红罐并索赔15亿。

(四)广药集团起诉杭州加多宝擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等。2015年7月，北京高院对此案作出终审判决，判令加多宝停止使用“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等相关广告语，并赔偿王老吉经济损失及合理开支300万元。

(五)虚假广告宣传案。2015年12月，广东省高级人民法院就王老吉诉加多宝广告语虚假宣传一案做出终审判决，加多宝被判定虚假宣传，须赔偿王老吉经济损失及合理维权费用超过1000万元，并销毁违法广告语宣传物品及公开赔礼道歉。

(六)2016年3月，“10罐7罐”广告语之争二审有果，加多宝被判赔500万。

从改名到改包装再到改广告语，加多宝的改变史简直是一部“赔钱史”。且每一次改变都可能引起加多宝内部的大动荡，稍有不慎就有可能导致“慢慢淡出消费市场”状况的发生。时至今日，加多宝在“去王老吉化”的过程中兼顾了产品销量及消费者认知度，不得不说其营销手段很厉害。举例来说，在“王老吉商标案”尚未判决时，加多宝就做好了要更名的准备。投入大量的广告，宣传“王老吉红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，加深消费者对于“加多宝就是王老吉”的印象。此外，加多宝还冠名中国好声音，通过这档广受年轻人欢迎的电视栏目，进一步提高了知名度。

然而，就算加多宝营销再厉害，也无法漠视每一场官司败诉后带来的副作用。了解品牌知名度对市场占有率影响的人都知道，加多宝“去王老吉化”的每一步都很凶险，稍有不慎，其努力成果就有可能付诸东流，花费数亿元打造的品牌也可能与之再无关系。

当然，站在知识产权保护的角度来看，广药集团并没有什么错，本来就是“自家”的商标，收回来也无可厚非。然而，加多宝“赔偿史”切切实实给广大企业提了个醒，市场未动商标先行，在企业将产品投入市场之前，做好商标保护工作是十分必要的。如果您想做好商标保护工作，就请联系中细软吧。中细软作为中国大型科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，欢迎您来电咨询。