声音商标：中国好声音成就中国好品牌

导语：这是一条有声音的文字

在正式开始我们的文章之前，先来玩个“我说(xie)你猜”的游戏可好?

“等，等登等登”

“hello moto”

“你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?”

——听听这三条声音，你能猜出是什么品牌吗?

提起“恒源祥”这个老国货品牌，相信绝大部分人首先想起的并不是它优质的羊绒制品，也不是它的logo，而是那句经典到可以给人洗脑的广告词——恒源祥，羊羊羊。虽然很多企业会花很大的力气在设计logo和品牌名称上，但不得不承认，作为消费者的我们，有时候会对声音更敏感，换句话说，声音标识用在某些产品上会给顾客留下更深刻的印象。

比如，时隔了近20年，小知我看到下面这段文字还是能清晰地想起来这段声音的旋律，并跟着唱下去——

“甜甜的，酸酸的，营养多味道好，天天喝真快乐，娃哈哈果奶!”

还有这段传播特别广、开创了病毒式营销先河的旋律——

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”

还有米高梅的狮子吼、新闻联播的开头曲、太阳神集团的“当太阳升起的时候”等等，都是非常令人难忘的广告好声音。不得不承认，相比于文字和图形商标，声音商标可以让品牌更有识别性，尤其在经过大规模的“病毒式”传播之后，个性的、魔性的旋律会一直存在我们深深地脑海里，我们的梦里，我们的心里，我们的记忆里。

要是能拥有一枚声音商标，那企业简直就有了一件大杀器!

那么，如何才能成功地拥有一枚魔性的声音商标呢?下面，小知就来说说申请声音商标的注意事项。

1、声音禁忌伤不起——别碰禁区

申请普通的文字、图形商标时，是不允许使用国旗国徽、军旗军徽，或有害于民族、宗教等标志的，申请声音商标也不能例外。

比如，与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音;宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音等等，都是申请声音商标的禁区，碰不得。

2、强调个性、拒绝平庸——必须要有显著特征

和申请普通商标一样，声音商标也是非常强调个性的，平庸的曲调、行业通用的声音、没特点的旋律等等，都是过不了关的。

比如，把钢琴弹奏声使用在“乐器”上、把儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上、把猫狗这种动物的叫声使用在“宠物饲养”上，都是不可以的，效果等同于普通商标注册时的“使用通用名称”。

还有什么算是“缺乏显著特征”的声音呢?比如，过于简单普通的音调或旋律、一首完整的或特别长的歌曲或乐曲、以平常语调直接喊出来的普通标语或口号、行业内通用的音乐或声音等等，都属于没什么个性的声音，很难注册成功。

3、跨越听觉与视觉的近似

对声音商标的近似审查，不止审查是否与另一个声音商标近似，还要审查是不是与可视性商标——也就是文字、图形等商标存在近似情况。

比如，你要申请的声音商标里包括一句广告语“大宝明天见”，如果有个文字商标也恰好包含了差不多的这几个字，那么就会构成近似，不能通过审查。

其实，要想成功注册一枚声音商标，最好的方式就是在广告、广播等媒介中经过长期使用，换句话说，就是长期给消费者“洗脑”，让大家把这段声音与你的品牌联系起来，这才是让你的声音商标有显著特征、区别于其他品牌的最有效的办法，申请注册的时候也会比较有把握。

最后，我们再来做个游戏吧!开头的那三句广告，你知道哪个不能申请声音商标吗?

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