注册Night Shift商标 苹果的想法太快我们追不上

Night Shift是苹果在iOS 9.3系统发布时候内置的一项功能，在iPhone或iPad设备上，可根据设定时间或自动判断日落时间启动，设备屏幕将减少蓝光，屏幕颜色更加偏暖，以降低夜晚阅读手机带来的眼睛伤害或失眠等情况，从而带来更舒适的夜间观看感受。

由于Night Shift功能的反馈超过了苹果预期，最近曝光的一份文件显示，现在，苹果公司已经分别在美国和香港为“Night Shift”申请了单独的商标，暗示它可能将这个流行的iOS功能带到桌面、汽车和手表上。

商标申请文件显示，它涵盖了你可能想不到的产品，包括动画片、鸡蛋检测器、狗口哨、装饰磁铁、电气化围栏、便携式汽车远程控制器和电加热袜子等等。但是，苹果在商标描述上仅称“计算机软件，用于控制计算机和移动设备的显示屏幕”。它特别要控制“计算机，计算机硬件，机动车音频设备，智能手表，电视显示器”和“笔记本电脑”，这几乎涵盖了苹果全部生态系统。

前不久曝光的一份专利显示，苹果将在全系硬件产品上普及Ture Tone技术，通过全新的四通道光线传感器，设备可以根据环境的变化自动调整屏幕色温，确保用户在任何环境下都能获得类似观看纸质印刷品的体验。相应的，Night Shift也会由新的传感器来自动控制。而在最新的iOS 10系统中，苹果公司更是将Night Shift在控制中心上放了一大条按钮。

苹果对Night Shift功能如此看重，又是注册商标，又是在控制中心突出推广。苹果背后的考虑是怎样的呢?对此，小知请教了各方达人，外加常年在知识产权界的修炼，冒昧揣测苹果这么做，起码是有以下几个方面的考虑。

首先，通过注册商标，来对Night Shift功能进行更有效的推广。商标的一个突出作用，就是能够区分产品或服务的来源，苹果通过将此功能注册为商标，能够很好地实现服务来源的区分目的。这样，在这一产品功能推广的过程中，就能更方便地就这一名称进行商标性使用，进行相关广告活动时会更加方便，Night Shift功能的传播效果和认知度也会更好。

其次，通过把一项技术注册为商标的做法，能有效起到技术保护作用，可以在市场竞争中处于相对优势地位。在苹果之前，市场上已经有同类软件出现，苹果注册商标的举动，能够有限限制竞争对手而发展自己。如果苹果成功申请Night Shift商标，类似软件F.Lux将会很受伤——它也有类似功能，是一款根据时间变化来改变屏幕色温的软件。F.Lux可能将不得不离开iOS市场，甚至是苹果桌面市场，只能在Android平台上继续生存。

再次，苹果为单一功能申请商标的做法，还有可能是对日后产品技术反向的一种暗示。让产品实现在更多产品品类上的扩散和普及。这样有利于构建产品生态圈，提升整个公司的产品销量。

最后，苹果这么做，也体现出其对知识产权进行全方位保护的一贯思路。多数企业的惯性思维是，为一项产品或服务想一个合适的名字，将其注册为商标;为一项技术创新或独特的外观设计，相应地申请发明专利、实用新型专利或外观设计专利;为软件产品、APP进行软件著作权登记。但很少会像苹果这样，在专利、商标、版权等各个维度出发，全方位地进行知识产权保护。

苹果的做法，再次给所有的创业者提了个醒，创业不只是埋头苦干，只是简单地专注于自己所做的事情;更要懂得仰望星空，了解世界上正在发生和将要发生的事情，判断未来的趋势，尤其是要在知识产权保护方面做足工夫。那么问题来了，创业者要做好哪些方面的知识产权保护呢?中细软“IP私享+”，企业专属高端知识产权服务，免费为企业提供定制化知识产权解决方案，一定能够满足您的所有需求。

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