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香奈儿品牌策略分析

来源：三亿文库作者：编辑整理 2017-02-246071

香奈儿的品牌策略：定位中高档，针对消费群体，精心策划促销活动，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者，

香奈儿的品牌策略：定位中高档，针对消费群体，精心策划促销活动，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者，逐步培养一批忠诚的品牌追随者。

香奈儿作为奢侈品牌，主要的目标消费群是高收入消费阶层(高层白领，未婚女士和富太太，还包括成功男士)，特别专注于女装及服饰和化妆品。

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她的设计理念是：高雅，简约，精美 香奈儿的传播策略：

1、借助媒体力量(主要是杂志，电视广播，网站等等)。

2、通过好莱坞推广自己(在好莱坞电影中插入嵌入式广告，与好莱坞著名影星合作推出时装展或广告)。

3、高贵的广告形象(香奈儿的广告形象一般都是高贵典雅)。

4、每一季发布自己的最新产品(在知名杂志或官方网站上宣传自己的最新产品，吸引消费者，让消费者对自己的产品有进一步的了解)。

香奈儿的品牌延伸：时装，香水，鞋，包，眼镜，珠宝配饰。

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香奈儿偏向于女性化，一直以来坚持女性化道路。无论是服装，饰物配件，还是化妆品，香水，香奈儿品牌都塑造了女性高贵，精美，优雅的形象。简练中见华丽，朴素而非贫乏，活泼且显年轻，实用但不失女性美。香奈儿时装所强调的廓线流畅，质料舒适款式实用，优雅闲美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

对于品牌定位，香奈儿十分明确，把自己定位为高端奢侈品牌，而且有明确的主要目标消费群体。通过香奈儿品牌策略分析，我们不难看出，一个品牌，首先应该有明确的定位，同时要了解和清楚地阐述品牌的核心价值，并且在品牌的容纳力内尽可能地进行品牌延伸，再辅以充分的品牌传播，以扩大品牌影响力。

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标签： 香奈儿

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