阿玛尼品牌策略分析

阿玛尼的品牌策略：

定位中高档，针对富有阶层，坚持品牌个性并勇于创新，保持品牌影响力。

阿玛尼作为高端奢侈品牌，主要的目标消费群体是高收入阶层(著名影星，成功男士，高层白领等等)，主要品牌产品是男装。阿玛尼自己定位为高端奢侈品牌，而且有明确的主要目标消费群体，把25-45岁的高收入阶层作为自己的主要目标。

他的设计理念是：

舒适，简约，时尚

阿玛尼的传播策略：

1、借助媒体力量(主要是著名杂志，网站，广告等等)。

2、利用名人效应(娱乐明星，政界要人，体坛明星等等)。

3、举办时装展(参加大型时装展，或定期举办时装展)。

4、利用官方网站及时宣传最新产品。

由此可见，阿玛尼的传播策略更倾向于名人效应。在阿玛尼品牌的发展历史上，明星是重要的推助器。在1982年的美国电影《美国舞男》中，阿玛尼为该影片主演理查·吉尔提供服装。在这部影片的助推下，全球时装界刮起一股阿玛尼旋风。在好莱坞，阿玛尼是影星们最迷恋的设计师之一。同样，在体坛，政界，名人们也为阿玛尼增色不少。贝克汉姆、菲戈、罗纳尔多都爱购买阿玛尼的西服，就连克林顿，比尔盖茨都是阿玛尼的顾客。

现如今，阿玛尼的品牌延伸：时装，运动服，香水，珠宝配饰，眼镜，钢笔，咖啡屋，手表，手机，皮革用品，酒店。阿玛尼从西装、T恤、衬衫、西裤、休闲裤、羊毛衫、领带到精品皮具，每个点滴都尽显轩昂风范。突破性的细节设计，环保面料与传统工艺的综合应用，具有现代感的色彩格调，既高贵又带点纵情气质，充分展现出时代成功男士沉稳和自信，宣泄着他们渴望成功，华贵舒适的内心渴求，同时准确的诠释出阿玛尼“时尚轮转，风格永存”。

我们不难发现，在今天的注意力经济时代， 产品同质化时代，只有通过品牌建设与传播建立的品牌形象，才能深入人心，持久恒效。