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五粮液高端酒的多品牌战略

来源:中细软编辑:中细软时间:2017-03-13

给自己来点好的,可以喝五粮液,品牌溢价明显,喝了也有面子。如果嫌价格贵的话,没关系,五粮液旗下有一百多个子品牌,大致高中低当都有。

其实,最早五粮液的子品牌还是非常多的,后来精简了不少,变成了1+9+8的品牌战略模式。1就是国际品牌五粮液;9是指全国性品牌,其中包含五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等家喻户晓的品牌,此外还有8个区域性品牌。

从知名度来看,五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等多品牌战略似乎更显优势。其中,每个品牌都有商标等知识产权保驾护航,其无形资产更显厚重。



白酒行业如何进行知识产权的保护

白酒行业要进行知识产权保护的方式有很多种,其中很多方式都能够给品牌带来溢价。例如,地理标志、商业秘密、版权保护、驰名商标和文化遗产等方式。

很多地域性的品牌可以申请地理标志的保护,地理标志其实也是商标战略的一种形式。地理标志虽然有一定的地域性要求,但并不影响世界级的传播效果。很多知名品牌就是因为地理标志而闻名世界的,茅台酒就是典型的地理标志品牌,贵州茅台和茅台镇享誉中外。

商业秘密的保护也非常可取,酒的配方可以进行商业秘密的保护。

同时,酒的包装、设计等可以用版权及外观设计专利等进行保护,如果有人对包装进行模仿从而混淆消费者,就可以用版权和外观专利来进行维权。

驰名商标的保护力度有目共睹,可以无效其它近似商标和跨类保护。

白酒其实更多靠文化传播,很多白酒品牌在塑造品牌上都喜欢用“传承经典”、“百年”或者“三百年”等广告宣传,实际突出的就是白酒文化的展现,有历史、有文化就能通过文化遗产来进行保护,让白酒品牌获得更高的美誉度。

酒文化之源远传承千年,在塑造白酒品牌上,文化和内涵才更彰显品牌之厚重,但凡市场上新兴的白酒品牌都离不开文化的塑造和知识产权的品牌溢价,例如洋河蓝色经典,其中“洋河”和“蓝色经典”都被认定为驰名商标,知识产权不仅能够成为企业及品牌保护的盾牌,也能成为抢占市场的有效手段,何乐不为?

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