中华商标超市早报14523期

5月23日中华商标超市商标早报(为了考验爸爸是否真的戒烟了，今早出门我特意没关煤气。)

【段子】

如何说服自己不睡回笼觉？

美国人：“闹钟在召唤！世界靠我去拯救！火力全开一跃而起！我就是超人！”

英国人：“喝茶看日出，是一名绅士应有的格调。”

德国人：“迟到会违反员工守则第二款第三项……”

意大利人：“好多小妞等我去搭讪……”

日本人：“再不起赶不上早间动画了。”

中国人：“饿。”

【商标新闻】

“傍鲁迅”的商标全国有多少？

光“咸亨”就有224件！另外，“阿q”23件、“孔乙己”31件、“闰土”69件、“百草园”41件！

鲁迅故里景区入口的那幅经典画面，在湖北被做成了鲁迅手拿臭豆腐的广告！

都说鲁迅是“世上最富有的文学家”，他的笔下被人寻到的商标一串一串，但鲁迅笔下究竟有多少商标却一直没人能说得清。日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会常务副会长、秘书长周令飞在绍兴出席活动时说，在做“鲁迅社会影响调查报告”时，曾专门到国家商标局调查鲁迅及其笔下的人事物商标注册情况，以鲁迅笔下的人事物命名的商标确实多得令人惊叹！

鲁迅笔下的人事物的商标注册情况可谓包罗万象：如阿q商标共申请23件，祥林嫂商标共申请9件，孔乙己商标共申请了31件，鲁镇商标有16件，七斤嫂商标有4件，闰土商标有69件，百草园商标有41件，三味书屋商标13件，社戏商标6件，其中最多的是“咸亨”商标，前后共提出申请的有224件。这些商标，由不同单位或不同个人向国家商标局提出申请，几乎都获得核准。

此外，还有像“跟着课本游绍兴”的商标，虽然不是鲁迅笔下的人事物，但与鲁迅相关，跟着课本游绍兴，主要是跟着鲁迅的文章游绍兴。

绍兴与鲁迅关系密切，绍兴人到外地介绍自己是绍兴人时，总会说上一句“来自鲁迅故乡”，可见绍兴与鲁迅水乳交融的特殊关系。其实绍兴的土特产也与鲁迅密不可分。周令飞说，辽宁丹东东港市举办海鲜节时，一个卖臭豆腐的摊位上挂出巨幅广告，上面一幅大大的鲁迅照片，下面写着“鲁迅尝过绍兴臭豆腐，三日不知肉滋味”，而在湖北汉口市江汉路天桥附近一家臭豆腐店，广告牌上是鲁迅故里景区入口那张鲁迅一手夹烟双眼凝视前方的经典画面，所不同的，这里鲁迅手上拿的是一串臭豆腐。据悉，这些开臭豆腐店的老板都是绍兴人。周令飞感慨地说，将鲁迅和臭豆腐绑在一起的人，一定知道鲁迅作为绍兴人的代表而存在。不过，从鲁迅及其笔下的人事物商标注册情况看，臭豆腐未能注册成商标。

鲁迅笔下的商标的广泛应用，足以说明鲁迅的巨大影响力。但鲁迅最珍贵的是他的精神财富和笔下留给我们的遗存。周令飞在绍兴中小学生“走近鲁迅”主题活动启动仪式上说，鲁迅笔下的商标林林总总包罗万象，然而不变的是绍兴人都知道“鲁迅”的名字。了解鲁迅，要像了解臭豆腐那样知其色香味；了解鲁迅，要像知道家乡风景名胜那样如数家珍。了解鲁迅，这是做绍兴人最起码的条件，除了他是绍兴名人，他更是绍兴精神。

【每日商标知识】

什么是商标的单义性？

所谓商标的单义性，是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。

商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义中选择一个。例如，一提到长城，人们首先想到的是一个古老的建筑。如果把长城作为一个啤酒的商标，则很难将长城与啤酒产生直接的联想。

因此，任何商标，是作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差，就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本。如脑白金，如果提到白金，人们首先联想到是昂贵的首饰。但是，脑白金的“脑”字在前，就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此，脑白金的商标单义性也是比较高的。

再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印刷为“绿色彩电”。尽管环保产品确实可以称为绿色产品，但消费者中的很大的一个比例，误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电，这就是语言多义性提高了选择成本。当把绿色彩电改称环保彩电之后，问题才得以解决。 

【每日特价商标】

使用商品或服务：啤酒；果汁；矿泉水；葡萄汁；柠檬水；无酒精饮料；花生牛奶(软饮料)；可乐；豆奶；饮料制剂；

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