中细软商标早报150312期--苹果商标长啥样，你敢来挑战吗？

3月12日中细软商标早报(做对的事情比把事情做对重要)

【段子】

今早真TMD冷，我和姐姐一 起去提款机取钱，准备清明节买点东西，来到取钱处，正好遇到运钞车来加钞。无奈之下两人只好站在一旁苦逼的等候，这时姐对我说：冻手不? 我冷冷地回一句：冻手!结果尼玛四杆枪瞬间指向我俩……后来我俩就被莫名押上了警车，在路上我们一直保持沉默，直到后来我实在忍不住了问姐姐：你怎么还不 开腔呢?我靠，结果八杆枪瞬间指向了我俩… 到了警局， 条子问我姐姐：你叫什么名字?姐答：蒋英羽。条子脸色微绿再问：你到底叫什么名字?姐答：蒋英羽。 条子脸色顿时全绿对我吼道：what is your name?我：(沉默以对。)条子再次对我大吼道：what is your name?我很腼腆的答道：蒋国羽。

【商标快讯】

苹果商标长啥样?

还记得苹果公司的标志图案是什么吗?对于这个问题，估计很多人都会立即脱口而出：“不就是个咬了一口的苹果嘛!”但是且慢，你真的能准确地记起这个标志具体的特征，并把它画在纸上吗?前段时间，加州大学的心理学家们就在大学生被试中进行了这样一个实验，结果发现这项任务其实比人们预想的要困难得多：在85位被试当中，能够准确画出苹果logo特征的人，竟然只有一个。

这项有关视觉记忆的研究近日发表在《实验心理学季刊》。实验主要分为“回忆”和“再认”两部分。在“回忆”部分，研究者要求被试在白纸上画下自己记忆中的苹果图标，并在任务进行前后分别评价自己对完成任务的自信程度。此后，研究者对被试提交的图标绘画进行了14个方面的准确性评价，并进行了打分。

结果发现，尽管被试在进行绘画之前很有自信，但他们的表现却相当糟糕。很多人都在各种细节上犯了错误，比如把原本向内凹陷的底部画成了平底，给苹果加上了原本不存在的果柄，画反了叶子的方向等等。在满分为14分的准确性打分中，被试们平均的得分只有7分左右。这其中，苹果用户的表现稍好一些，但他们的平均得分也只有8.27。只有一人在14项细节特征上都没有犯错，犯错在3处或3处以下的也只有7个人。

在“再认”部分的实验中，研究人员对原始的苹果图标进行了一些微调，创造出了一系列形状、方向略有差别的图标。接下来，研究者们要求被试从这些图标中挑出正确的苹果标志，并且也让他们对完成任务的自信程度进行了评价。在这项任务中，被试的表现依然不尽如人意，只有不到一半(47%)的人选出了正确的苹果图标。

这项研究发现，尽管苹果商标设计得很简洁、很醒目，而且在生活中经常出现，但人们对它的细节却不会留下准确的印象。研究者认为，人们经常可以看到这些标志，但他们不会对图案的细节加以关注，因此也就不会形成相应的记忆。这些logo非常常见，很容易找到，而且除了区分山寨版以外，也没有什么必要去认真鉴定它们的细节，因此这些细节会被人脑忽略也是可以理解的。此外，人们对回忆商标任务的过分自信也是易得性直觉(availability heuristic)的体现，人们对这些商标图案感觉非常熟悉，因此他们也很容易高估自己对它们细节的了解(关于易得性直觉，详情请看：地球调成振动模式?你又被易得性直觉欺骗了)。

由此可以推断，人们对其他一些商标的细节大概也没有什么印象——比如，凭记忆说出Google标志每个字母对应的颜色应该也会是一项困难的任务，你想挑战一下吗?

【每日商标知识】

商标转让需要多长时间?

1、商标局自收到转让申请后十五日内发《转让申请受理通知书》。

2、自确立申请日起六到八个月可以收到转让《核准转让注册商标证明》。该证明需跟原《商标注册证》一并使用。

3、《核准转让注册商标证明》标注的日期为转让注册的生效日期。　 

【每日特价商标】

使用商品或服务：洗发液;洗面奶;鞋油;研磨材料;香精油;化妆品;口红;牙膏;芬芳袋(干花瓣与香料的混合物);宠物用香波。

商标链接：http://www.gbicom.cn/goods-126737.html

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