三全推出龙舟棕叫卖表演活动来源：糖酒快讯　　　作者：灼灼　　　2010-06-08

今年6月16日才是端午节，但早在五月初，端午产品就纷纷登陆各大超市商场。随着日益激烈的竞争压力，商家总会想尽各种办法占领市场。今年端午产品竞争市场，除了在终端市场加大促销力度以外，出现了与众不同的营销活动。

我们注意到，从四月底开始，三全食品便推出“龙舟粽全国叫卖表演活动”。这一大型传统文化促销活动，先后在郑州、武汉、成都、上海、北京巡回举办，受到消费者的欢迎和赞赏。这无疑是三全在端午来临前，为其明星粽子产品打造声势所出的奇招。

据三全食品相关负责人王小姐介绍，龙舟棕自2007年推出以来，一直受消费者青睐，是公司旗下的品牌明星产品。但今年产品在往年的基础上升级创新，今年的龙舟棕在产品工艺、原料和口味方面实现全面升级，粽身加长，直径缩短，使粽叶与糯米的接触面积增加，因而使之受热更均匀，加上粽叶清香的沁入，使得粽子口感更香更糯。为推出升级产品，三全食品可谓良苦用心。负责人表示，三全凌“龙舟粽全国叫卖表演活动”通过把传统食品与传统叫卖相结合的宣传方式，主要是想唤起消费者对传统叫卖声音的记忆，弘扬中国传统民间文化艺术，也是对传统非物质文化遗产的传承。

这一独特叫卖活动所到之处无不吸人眼球。随着端午节之类的民俗节日成为我过法定节日后，人们也越来越关注这些传统节日。抓住消费者的节日消费心理特点，为商家推广新品，创造有利条件。首先，文化营销可以传达品牌内涵。诸如三全此次叫卖活动，因其离现代人生活已久远，能引起大家的好奇与关注。返璞归真的生活态度是越来越多当代人所追求的。三全食品抓住这样一个营销主题，传达品牌内涵，将民俗活动与传统产品相结合，在为大众宣传文化，点亮传承之火的同时，也赢得了产品市场商机。其次，商家采取互动营销，可以增强品牌亲和力。叫卖活动来自民间，自然应该还原于民间，龙舟棕的这一推广活动拉近了商家与消费者的距离，促进品牌的推广。三全凌“龙舟粽”选择在四月底开始用传统叫卖进行推广，已经提前掀开了端午节市场征战的序幕。但不可否认，龙舟棕的这一推广已经为其赢得了首战市场。

（灼灼）