让商标自己“卖货”

商标作为现代经济的产物，是企业的无形资产，也是企业综合信息传递的媒介，其作用不言而喻。目前，恩平市共有5件省著名商标，但却没有中国驰名商标，“扶优争创”已迫在眉睫，让“恩平制造”享誉全国甚至世界，带动的不仅仅是企业的发展，还能促进当地经济社会走上一个新台阶（详见C08版）。

一个有价值的商标值多少钱？比如“可口可乐”、“诺基亚”、“丰田”、“奔驰”等，其品牌价值都有几百亿美元，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新站起来。”可见一个好商标所体现的价值。同时，商标也可以使一个城市在国内、国际的地位大幅提升。笔者日前随团到中山市就联盟标准进行采访，当地相关部门负责人表示，他们十分重视商标的申请和保护，目前有省著名商标126个、中国驰名商标26个，带来良好的效益，而青岛、顺德等地一些企业也因为品牌效应而驰名国内外。在市民日常消费中，具有良好品牌的商品虽然价格相比同类产品高，但依然备受人们喜爱。一个好的商标，自己就能卖货已经成为现实。

目前，恩平核准注册商标所占比例仅为一成多，中国驰名商标一直没有，成为名牌带动战略的一个绊脚石。从恩平省著名商标总体数量和含金量仍然偏低所体现的情况看，部分企业商标意识、增值意识不强，商标使用和管理水平不高，制约了企业做强做大。笔者认为，我们在做好产品质量和服务、管理等各方面工作的同时，更应该把目光放得长远一些，积极申请注册驰名、著名商标，使人们通过商标对企业产生认同感，让商标不断升值，进一步促进当地经济发展。（衣渐宽）