康佳4.55亿“喜提”新飞100%股权，品牌资产为什么这么值钱?

商业世界，从来都是奉行优胜劣汰的丛林法则，很多品牌往往还没来得及回味自己创造的辉煌，属于它们的时代就转瞬即逝了。例如曾经盛极一时的“冰箱之王”新飞电器，也随着家电行业的一声巨响，轰然倒下。

然而，就在所有人为这个民族品牌的陨落而叹息之际，市场却又突然传来重大消息：新飞电器，绝处逢生了!

新飞有救了?康佳4.55亿接盘!

“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”，大家对于这句流传颇广的广告词应该还记忆犹新。彼时的新飞还是中国家电行业的标杆企业之一，更是不少消费者物美价廉的首选。

从去年下半年开始，媒体和业界对于新飞电器的关注开始陡然上升——不是因为这家老牌电器企业又有了多么亮眼的市场表现，而是其频繁爆出的经营危机事件：因资金链断裂，不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务，新飞要破产重整、进行资产司法拍卖了!

就在近日，新飞于阿里司法拍卖平台上被公开竞拍，起拍价为4.5亿元，竞价周期24小时，此次拍卖吸引了超5万人围观!

最终，康佳集团以4.55亿元人民币的价格竞得新飞电器100%股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。这意味着，昔日打败过三星、西门子，完虐海尔、格力的家电明星品牌，在几经生死之后，终于要重生“新飞”了!

新飞电器作为曾经风光无限的冰箱行业“四大金花”之一，从诞生到辉煌，再到一路磕磕绊绊、陷入僵局、重获生机，将中国本土家电企业近30年的发展进程，凝结为一道缩影。

无形资产成为企业命脉的护城河

同样作为国内知名家电品牌的康佳，为什么要砸重金，收购不复辉煌的新飞呢?

要知道，2017年新飞冰箱的市场占有率就只剩下2.2%了。年底更是债务缠身，难以为继，甚至沦落到不得已把工厂关闭的地步。

所以，康佳绝不是看上了新飞剩下的几间厂房、几件设备，那些都是过眼云烟。真正让新飞获得重生机会的，正是其价值不菲的品牌资产!

就像可口可乐如果发生经营危机，一向只在“晴天送伞，雨天收伞”的银行，会争先恐后为其贷款。这是因为可口可乐虽然面临困境，但是用户对品牌的感知还在，丝毫不影响二次崛起。

虽然这只是假设，但是商业逻辑没错。如今的新飞，正印证了这个设想。

新飞已不复当初的辉煌，但其电器的产品品质、技术优势以及白电制造业水准依旧有着很深的“护城河”，品牌无形价值还有很大想象空间。

就在此次拍卖中，康佳不仅获得了新飞100%的股权，还将其名下所对应持有的90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权一举收入囊中!

纵观以往很多面临破产、走向卖身的名牌企业，它们所拥有的知识产权无形资产都是一笔宝贵的财富。

例如因三聚氰胺事件跌落神坛而破产的三鹿，其名下的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式拍卖，价格也高达730万元，更何况是当前仍具有研发竞争力和市场美誉度的新飞了!

曾经面临生死难题的民族家电企业，凭借其深厚的行业积累和宝贵的品牌资产获得康佳集团青睐，从此再获崛起希望。这表明：表面的繁华终有散去的时候，能够长青的只有技术、实力与口碑。

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