喜茶、奈雪の茶创始人朋友圈互怼的背后

来源:中细软作者:卫巍 2018-11-304261

唇枪舌剑的背后,无疑曝光了大佬的焦虑。喜茶和奈雪の茶同样是走中高端路线的新茶饮品牌,二者都起源于广东省,总部地址都在深圳,海外第一站都选在了新加坡,背后都有强大的资本支持。

唇枪舌剑的背后,无疑曝光了大佬的焦虑。喜茶和奈雪の茶同样是走中高端路线的新茶饮品牌,二者都起源于广东省,总部地址都在深圳,海外第一站都选在了新加坡,背后都有强大的资本支持。

风靡全国的网红茶饮店变现能力有多惊人?就拿2017年当红炸子鸡——“喜茶”、“奈雪の茶”来说吧。

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2018年3月,奈雪の茶完成A+轮投资,估值达到60亿元,成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。

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2018年4月,喜茶获得4亿元B轮融资,在2017的收入过亿的喜茶,估值不低于60亿。

看似是一团和气,近日奈雪の茶、喜茶创始人互怼曝光,打破了这种表面的平静。

奈雪の茶、喜茶创始人互怼曝光

11月27日,网友爆料奈雪の茶创始人彭心朋友圈直接点名喜茶创始人聂云辰,“怒怼”喜茶抄袭,聂云辰还真的回复了。

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彭心称:“我都替你没意思了。抄完奈雪的芝士草莓,又抄完霸气蜜桃,抄完霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包。”还称,“今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”

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喜茶创始人聂云辰同样火药味十足,他直言彭心是无意义的无病呻吟,“抄袭之说”十分幼稚。

聂云辰回复道:“创新不是抢时间占位,如果是这样我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了!”并称,“如果按你这个理解那基本上喜茶每天都可以说别人在‘抄袭’自己。”

创始人亲自下场“开撕”的背后

创始人亲自下场“开撕”,背后可能有哪些隐情?

第一,茶饮市场激烈的竞争引发大佬焦虑。

这场唇枪舌剑的背后,无疑曝光了大佬的焦虑。

喜茶和奈雪の茶同样是走中高端路线的新茶饮品牌,二者都起源于广东省,总部地址都在深圳,海外第一站都选在了新加坡,背后都有强大的资本支持。

喜茶是“奶盖鼻祖”,奈雪の茶是“茶+软欧包”的开创者,虽然二者初期产品各有千秋,但近年来二者产品越来越相似。

喜茶旗下“喜茶热麦”品牌,尝试在茶饮门店中卖面包,奈雪の茶也推出了奶盖系列。

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另一方面,茶饮连锁店争相跟风开业,市场上陆续出现了“HEETEA喜茶”、“HEFKCAA喜茶”等山寨喜茶的品牌。品牌火爆后,奈雪の茶也山寨不断,不少加盟商落入借奈雪の茶的名义的加盟骗局。

在“内忧外患”夹击下,如何留住粉丝,如何获得更多用户及曝光?大佬争夺话语权也在情理之中。

第二,大佬互怼有相互炒作之嫌。

有可能两位大佬表面“相爱相杀”,私下交友密切呢?也说不定。反正经过这一顿“怼”,“奈雪の茶创始人怼喜茶抄袭”迅速登上了微博热搜榜。

两家粉丝纷纷开启了“护主”模式。

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在大家吵得不可开交时,却意外带火了另一茶饮品牌“茶颜悦色”。一则力挺“茶颜悦色”的微博,留言上万条,点赞两万多。光线影业副总裁刘同也忍不住留言“每次去高铁站必须要去排队点茶颜悦色!”

这样看来,奈雪の茶和喜茶创始人互怼居然捧红了竞争对手,有点儿得不偿失了呢。

第三,大佬互怼是认真的。

也许朋友圈互怼真的是由衷之言。

既然两位创始人对“创新”、“抄袭”、“市场竞争”理解有不同,那么,二者谁的创新更胜一筹呢?专利质量、专利数量的确是衡量创新能力的一个指标。

从专利数量来看,奈雪の茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司拥有34件专利信息。喜茶所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司拥有30件专利信息。

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从专利质量来看,奈雪の茶33件专利为外观设计专利,1件为实用新型专利。喜茶29件专利为外观设计专利,1件为实用新型专利。

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关于外观设计专利,二者大同小异,专利保护内容均是包装袋、冷饮杯、瓶口滤嘴器、杯套等。

奈雪の茶的实用新型专利是2017年10月16日申请的一种在不装东西时能够折叠保存、节省空间,在需要再次利用时,能够快速地恢复的包装盒。

喜茶的实用新型专利则是2016年12月31日申请的一种消费者能够在不破坏盖本体的前提下喝到杯中的饮料,同时防止杯中饮料溢出的杯盖。

总体来看,奈雪の茶和喜茶创新能力均有待进一步提升。

作为茶饮料中炙手可热的品牌,二者应该从发明专利、实用新型、外观设计三个方面综合考虑,在饮料制备方法等方面保持持续的研发和申请,在商标保护方面注意国内外市场的保护,申请驰名商标保护,增加注册类别,在版权保护领域加强软件著作权的保护等。

善于运用知识产权是可以帮助提升企业品牌价值,也可以解决大佬的焦虑不是吗?

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