“故宫的睡衣”众筹千万惨遭山寨!众筹平台保护知识产权4点建议

来源:中细软作者:中细软整理 2019-01-248066

1年卖10亿的故宫文创,背靠“故宫”超级IP,又双叒叕出来“圈粉”了!

1年卖10亿的故宫文创,背靠“故宫”超级IP,又双叒叕出来“圈粉”了!

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2018年11月,《上新了·故宫》播出,豆瓣评分高达8.2分,好评如潮!

不管你是单看御猫鲁班,冲着当红小生邓伦,还是为了一睹故宫三分之二非开放区的真貌……总有一点让你沦陷其中!

《上新了·故宫》“爆”在哪儿?

据了解,该节目是北京故宫首次出品电视节目,意在打造成现象级综艺IP。《上新了·故宫》计划拍摄三季、共30集,以纪念紫禁城建成600周年。

正所谓,“人红是非多”。在节目大火的同时,《上新了·故宫》也遭遇了尴尬的版权侵权。

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每期节目中,顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生会推出一个文创产品,采用淘宝众筹的文创开发模式,即由网友决定改文创产品的“生杀”大权。在小知看来,这是《上新了·故宫》最大的创新,因为它找到了开发故宫文创IP新方向。

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但是这种操作也正是需要警惕的地方。由于是拥有创意设计的未发售新品,在众筹期间很容易遭到其他网店盗用同款创意图片、抄袭、仿款等侵权行为。其中,尤以《上新了·故宫》中第二期节目众筹的“畅心”系列睡衣抄袭风为甚。

“故宫的睡衣”众筹破千万 却频遭侵权

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“畅心”睡衣,将翱翔于畅音阁天花板的仙鹤纹样融入设计,化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣。一经推出,变登顶热搜,发布当天认筹金额突破100万,远远超过了5万块的目标金额。认筹截止后,一共获得1017万的累计资金!

首先,我们应该看到“故宫”IP蕴藏的强大变现能力。即将迎来600岁的故宫,让我们看到了严肃领域打造爆款IP的可能性。故宫通过自营、合作经营、品牌授权各种方式的合作,每年的销售额超过10亿元,文创产品种类1万余种,受到各个年龄段人群的欢迎。

其次,我们更应该看到众筹中知识产权的保护问题亟待解决。

众筹本是为助力创业、创新者而产生的,运用不当则会成为创业或创新的“绞肉机”。创新产品众筹未结束,山寨已经充斥市场,待众筹产品上市,市场已经时不我待。

支招:众筹平台保护知识产权4点建议

众筹平台的创业者如何保护知识产权呢?小知提出四点建议。

第一,不要在众筹平台事无巨细描述产品原理或技术。

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当你全面描述产品时自然能吸引众筹人群,但是也会梗方便致竞争者copy相应产品。所以,谨记一点千万别拿写专利申请书中的专利内容描述那一套来写众筹产品描述,OK?

第二,第一时间申请商标、专利、版权。

2013年8月一个叫“Pressy”“手机智能按键”产品就是很好的前车之鉴。等到它集到了超过预期近20倍约400万人民币的资金,准备拿出2000美元撰写专利申请保护时,结果市场已经完全被其他厂商“包抄”和“抢占”。

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没错,众筹时间很短,无法在短时间内完成商标、专利或是版权申请。这些知识产权保护申请短则几个月,长则一年半载。但就凭着这一条“在先申请”,在今后的知产纠纷中就能“救命”!

第三,及时寻求众筹平台的知产保护。

像淘宝众筹平台,在《市场管理规范》条例中明确表明“所有提交报名的商品及活动页面素材须确保不存在任何侵犯他人知识产权及其他合法权益的信息。”

所以,一般来说,众筹平台是将众筹模式的商家和商品纳入原创保护平台的。商家可以大胆举报侵权链接和店铺。

第四,及时在众筹页面作出知识产权声明。

《上新了·故宫》文创产品众筹页面就有这样的知识产权声明。

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不要小瞧这样的声明,它可以“吓退”一大批山寨商!

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