刚刚,麦当劳失去了“巨无霸”!

来源:中细软集团作者:中细软 2019-01-255391

​近日一则关于“巨无霸”的新闻,让人大跌眼镜!麦当劳失去欧洲巨无霸英文商标独家使用权,从此所有快餐店都能卖“Big Mac”了?

近日一则关于“巨无霸”的新闻,让人大跌眼镜!麦当劳失去欧洲巨无霸英文商标独家使用权,从此所有快餐店都能卖“Big Mac”了?

“双层牛肉巨无霸,酱汁洋葱夹青瓜,芝士生菜加芝麻,人人吃到笑哈哈。”

这段耳熟能详的广告词让千万中国人记住了“巨无霸”。

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作为麦当劳明星产品,“巨无霸”在全世界有多受欢迎呢?来看一组数据。

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1967 年 4 月 22 日,麦当劳卖出了第一个巨无霸。50 年后,每年大约会卖出 5.5 亿个巨无霸,每秒 17 个。

因为巨无霸在多个国家均有供应,制作规格相同,经济学家为它创立了一个专有名词——巨无霸指数,用来比较各国货币。

然而,近日一则关于“巨无霸”的新闻,让人大跌眼镜!麦当劳失去欧洲巨无霸英文商标独家使用权,从此所有快餐店都能卖“Big Mac”了?

欧洲所有快餐店都能卖巨无霸了?

大家先冷静下,这事儿还没有定论。

近日,欧洲联盟知识产权局(EUIPO)的确裁定撤销麦当劳在欧盟注册的“Big Mac”(巨无霸)等商标。但是,麦当劳表示不服裁定结果,准备提起申诉,并有信心扭转结果。想吃瓜的群众,大概要等上几年了。

跟结果相比,小知更关心的其实是究竟是谁,凭什么赢得了这次判决。

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据了解,起诉麦当劳的是爱尔兰连锁快餐企业Supermac(超级麦克公司)。Supermac品牌1978年创建于爱尔兰,目前门店包括北爱尔兰约有106家连锁店。

而公开资料显示,麦当劳是在1998年起,在欧洲注册了包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等商标。

Supermac控诉麦当劳以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文名“Big Mac”近似为由,一直妨碍Supermac品牌在欧洲扩张业务。

麦当劳为什么失去“巨无霸”商标

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欧洲联盟知识产权局(EUIPO)经审理后认为,麦当劳不能证明在2017年之前的连续五年内,在欧盟成员国内“真正使用”全部注册商标。麦当劳当然向EUIPO提供了各种使用证据,只不过EUIPO认为证据不足。

听起来是不是很“耳熟”?欧盟这里的“撤五”和我们国家《商标法》中的“撤三”是大同小异的。

“撤三”即,“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”

“撤三”的存在,使得小企业也可以和大企业“正面刚”起来。现实中,的确存在很多大企业注册大量商标然后闲置不用,“霸凌”较小规模竞争对手的现象。

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阿里曾经在2008年4月28日在第1类化学原料等产品上申注了“阿里妈妈”商标,2010年05月14日,被核准注册。2015年6月8日,该商标被人提起“撤三”申请。因为阿里最终没有进行“撤三答辩”,商标局经过审查后,依法撤销了该商标注册。

所有企业在商标“撤三”制度面前,一律平等。

不管是策略性地选择“撤三”来获得喜欢的商标,还是力保商标不被“撤三”而进行答辩,都需要专业的知识产权服务机构来评估胜利的可能性。欢迎大家留言给小知,告诉我你正面临的困境,中细软知识产权顾问将为您详细解答~

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