韩妆对决，两个3CE谁会上位？

韩妆品牌3CE强势进入中国，商标被抢注它将如何出手?

暖春三月，这是百花待开的时节，迎来了国际三八妇女节——百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日。

如果说以前的妇女节只是单纯的女性福利日，那么现在“妇女”这个词含义就不同了，随之而来的是“女神节”“女王节”等新名词。在这期间各大实体商家和电商自然不会放过这个特殊的节日，围绕女性做了一系列的营销活动，比如女装、内衣、珠宝、化妆品等，纷纷试图在这个女性消费大节分一杯羹。

始创于韩国

说到化妆品，小知了解到随着来国民收入的提高，化妆品市场增速迅猛，护肤品市场就占据一半的江山，尤其是彩妆增长最快。国内外企业纷纷加码抢占中国市场，韩妆品牌3CE就是其中之一。

3CE品牌母公司为STYLENANDA，由金素熙2004年创立于韩国首尔。2009年，STYLENANDA创立彩妆品牌3CE，是“3 Concept Eyes”的缩写，意图传达女性悦己而容的理念，推出的首件产品是口红，并以此延伸出彩妆、护肤和身体护理等产品线。2018年5月美妆巨头欧莱雅以4000亿韩元(约合人民币23.6亿元)将其收购，2019年 1月品牌开设天猫旗舰店，正式进入中国。

但3CE在中国首先要解决的是一个“身份”问题。

早在欧莱雅入局之前，3CE对华市场布局缓慢而谨慎。2012年武汉兰达化妆品有限公司(现为上海芬岚化妆品有限公司)抢先注册了3 Concept Eyes的商标，并在几年之间就开设了数百家线下柜台，提供化妆品和美容等服务。在这个情况下，3CE将不得不将品牌名改为3CE STYLENANDA，并更换了全球品牌Logo，为的是与中国3 Concept Eyes进行区分。

3CE STYLENANDA和3 Concept Eyes

上海芬岚化妆品有限公司注册3 Concept Eyes商标

商标问题存疑

在2016年第21届中国美容博览会上，当时韩国3CE还没有进入中国市场，两个“3CE”在展会上“狭路相逢”，上海芬岚化妆品有限公司负责人表示，两个品牌不存在太多联系，无论是Logo还是产品风格都不一样，因此也不存在什么对抗。

那么现在3CE正式进入中国市场，两个品牌之间的“身份”问题也被摆到了台面上。

2015年韩国3CE申请商标被拒，便将商标改为现在的三角形LOGO，2017年，3CE还以“三熹玉”这一本土化的名称进入中国丝芙兰，但是品牌声量和市场表现都不如预期。

3CE注册商标被驳回

多品牌化妆品商标被抢注

这些年美妆产业呈现越来越扩大化的趋势，国外很多知名品牌都尝试进入中国市场，但是有不少企业在商标这第一关就遇到了难题。

日本资生堂旗下防晒品牌安耐晒，是夏天很多女性的选择，但如果买到产品名称为“安耐晒”的话，则是仿品，因为该商标已被国内的商家注册。而资生堂真正注册的商标名字则叫做“安热沙”。

安耐晒&安热沙

KIEHL\'S是欧莱雅集团旗下的化妆品品牌。2005年在KIEHL\'S还没有正式进入中国市场时，其产品小黄瓜水、保湿霜、眼霜已经悄然走红，当时代购非常火爆，台湾香港都叫契尔氏。2005年的时候国内有人抢注了商标“契尔氏”，2009年KIEHL\'S进入中国市场时只好改名为“科颜氏”。

品牌保护要提前绸缪

品牌改名有好有坏，但因为商标被抢注改名，品牌恐怕也是不得已而为之的，尤其是有一定知名度的品牌，有可能会因为改名导致原有市场需要从新积累。对于普通消费者来说，要搞清楚正品和仿品的区别更是有难度。

随着消费者对美妆产品越来越强的需求，他们除了希望产品有好的质量，也希望能在得到更有趣，特别的体验，更希望能诞生更多的中国品牌。

这也是中细软一直坚持助力创新的初衷。最后小知祝福每一位女神都节日快乐!

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