世界上最贵的标志,一个logo花费了1亿3600万英镑!

来源:中细软集团作者:中细软集团 2019-06-196678

2000年,英国石油公司BP为新logo花了很多钱。据《每日电讯报》报道,只是设计logo,就花费了高达460万英镑。

2000年,英国石油公司BP为新logo花了很多钱。据《每日电讯报》报道,只是设计logo,就花费了高达460万英镑,而换标的总成本在1亿3600万英镑(包括周边文具、制服和货车改装等品牌重塑的成本)。


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向日葵风格的BP标志(右)替换原来的盾型标志(左)


该项目在BP开始投资可替代能源的时候,我们看到一个新的标志取代旧的盾牌标志,由此塑造“BP作为环保主义领导者的地位和他想要超越石油部门的雄心”。Landor说:“一个风格化的向日葵象征着太阳能,而绿色体现品牌的环保主义。”

由此,我们可以看出,设计是公司的“脸面”,对于企业形象识别系统,是一个企业的实力所在,提升品牌识别度,增强消费者的视觉体验。


好的设计还可以提升产品的价值!


如果你手边有一瓶农夫山泉,你可以看看它的包装有哪些重要的细节。

首先,农夫山泉的包装用了大面积红色,农夫山泉的名字字体不仅大而且粗,这些都是为了能让消费者更容易发现它。

其次,农夫山泉的包装两面都是logo,因为它是一个圆形瓶,这意味着理货员在理货时有可能把它放成任何角度。两面有logo可以保证品牌名字有更多的曝光机会。


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再次,农夫山泉的瓶子上有一段关于产品的介绍,是对产品的介绍和说服你购买农夫山泉的理由,这也是促成销售的一个手段,图示如下。


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设计的好处到底是什么?


需要说明的是,不仅大企业需要好的设计提升品牌形象,加深品牌印象,一个小企业,尤其是新品牌更加需要好的设计。试想一下,一个有着精致设计的产品和“不修边幅”的产品你更喜欢哪一个?当然除了加深品牌印象,设计还有哪些好处?

1. 设计是公司的“脸面”,对于企业形象识别系统,是一个企业的实力所在,提升品牌识别度,增强消费者的视觉体验。

2. 提高商标的注册率。例如,LG字母已经注册了,只要设计成独特的形状与之区分开同样能注册成功。

3. 设计100%原创,可以申请版权。相当于全类别注册。在《商标法》中有一个在先权利是在先著作权,如果有设计好的LOGO或者图形,别人是不能注册在任何类别中的。

4. 提高产品档次,升级产品价格。例如农夫山泉矿泉水此前的零售价格是2元,但当他们设计了长白山春夏秋冬的四幅插画之后,价格提升了1元,卖3元,这样的品牌升级,消费者更容易接受。


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普通农夫山泉和升级后的农夫山泉,体现出设计的力量

5. 产品的设计可以申请外观设计专利。在不正当竞争中打击竞争对手和假冒伪劣产品,例如有人模仿“六个核桃”、“大个核桃”、“九个核桃”等,模仿的不仅是商标,还是外观设计,这时用外观设计(专利)打官司更直接有效。这样商标即使没有下来的情况也可以用外观设计专利维权。

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