阿迪达斯的“三道杠”商标被撤销了!

来源:中细软集团作者:李梅梅 2019-06-2411737

6月17日,欧盟普通法院宣布,判决德国著名运动品牌 adidas(阿迪达斯)的“三条杠” 标志缺乏足够鲜明的特点,因此没有作为注册商标的资格。

6月17日,欧盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布,判决德国著名运动品牌 adidas(阿迪达斯)的“三条杠” 标志缺乏足够鲜明的特点,因此没有作为注册商标的资格。

当初,乔丹体育因为其商标的缘故没有成功上市,现在,阿迪达斯的三道杠商标也在欧盟被撤销了。

6月17日,欧盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布,判决德国著名运动品牌 adidas(阿迪达斯)的“三条杠” 标志缺乏足够鲜明的特点,因此没有作为注册商标的资格。欧盟普通法院表示,支持欧盟知识产权局(E.U.I.P.O.)在2016年作出的,取消之前接受三条杠成为注册商标的决定。

欧盟说:阿迪达斯只能在5个国家提供具有辨识度

说到运动品牌,很多人首先想到的一定是耐克和阿迪达斯,两家同样历史悠久的行业巨头,常年把持这行业第一和第二的位置,虽然始终无法超越耐克,但是阿迪达斯的实力却从来不容忽视。说起阿迪达斯,很多人的脑海中就不自觉地浮现出了阿迪达斯经典的三条杠,以及三叶草标志。


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但是在阿迪达斯的几个标志中,三条杠才是其中历史最悠久的一个。1949年,德国人阿道夫·阿迪·达斯勒以自己的名字命名,正式创立了阿迪达斯,并且在当年就开始使用标志性的三条扛。但是三条杠显然过于简单,当时这一商标已经被一家芬兰体育公司注册了。于是在1951年,阿迪达斯以非常低的代价,从这家公司手中购买了三条杠的标志,由此一直沿用至今。


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阿迪达斯公司早在1972年就已经生产带有“三条杠”的鞋子。目前,阿迪达斯公司生产的鞋子全部带有“三条杠”的商标。2014年,阿迪达斯在香港注册了“三条杠”的商标。2000年在内地注册了这个商标。现在,阿迪达斯基本上在全世界各国和地区均成功注册了“三条杠”的商标。

据法院表示,“三条杠”并非某种图案,而只是“ordinary figurative mark(普通的标记形象)”。Adidas 需要证明该标志已经在欧盟各个国家内获得了“distinctive character (独特的识别度)”,让消费者能够通过该标志意识到商品来自 adidas ,而非其他品牌或公司。但是 adidas 目前只能提供该标志在五个国家内具有识别度的相关证据,而非整个欧盟地区。

Adidas 对此判决表示了失望,不过他们依然可以在两个月之内选择向欧洲法院(欧盟的最高法院)提出上诉。

为啥阿迪达斯与好几个公司争夺“杠”的所属权

在2019年的全球品牌价值榜上,阿迪达斯的品牌价值高达133.5亿美元。但是,三条杠的标志事实上很容易出现雷同,在长达七十多年的时间里,阿迪达斯为了保护自己颇有价值的标志不受侵犯,打下的诉讼官司早已难以计数。

在2017年年初,阿迪达斯曾经起诉自己的竞争对手彪马,原因是因为该公司的一款球鞋,使用了四条杠的设计,虽然比三条杠多了一条,但是两者之间依然十分相似。


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当然,有四条杠就有两条杠,比利时一家名为Shoe Branding Europe的体育公司,采用了两条杠的商标,由此被阿迪达斯盯上,两家公司甚至为此,展开了长达十多年的诉讼纷争。

当然,被阿迪达斯诉讼的公司还包括耐克,甚至是新能源汽车巨头特斯拉。2017年,特斯拉为该公司旗下的主打车型Model 3设计了一款三条杠的标志,三条杠虽然在外形上颇有设计感,但是之间距离相等,依然和阿迪达斯的商标颇有相似之处,最终因为阿迪达斯的诉讼,特斯拉不得不放弃了这一标志的申请。


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可以说,无论是两条杠还是四条杠,只有其他公司使用的标识中有杠,就会成为阿迪达斯狙击的目标,并且长久以来,阿迪达斯在众多的诉讼案件中,几乎是所向披靡,无往而不利,直到2019年6月19日这一天,阿迪达斯的常胜记录被打破。

当日,欧盟普通法院判决称,由于阿迪达斯公司所持有的三条杠标志,并不是由一些列复杂元素组成的标志,而是一种非常普通普遍的象征性标识,缺乏足够的特色,因此判定三条杠商标无效。这一宣判结果对于阿迪达斯来说,无疑是一个巨大的打击。

据业内人士分析,随着阿迪达斯三条杠的商标被否决,将会导致阿迪达斯的品牌价值,受到一定程度的影响。同时,受到该宣判结果的影响,阿迪达斯公司的股价也与当日,出现了2.27%的下滑。当然,阿迪达斯对该判决依然持有上诉的权利。

如果没有三道杠,阿迪达斯会怎样?


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于是,小知查询了几个阿迪达斯的图形商标,上图是一个不同的三道杠,如果这也能注册成功的话,是不是也可以被撤销呢?


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还有这个图形,出现在好几个类别中,看来阿迪达斯对“竖杠”是情有独钟!现在,“三道杠”在欧盟被撤销,你怎么看?

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