椰树集团申请注册“从小”、“喝到大”商标 广告词曾引发争议

“椰树，我从小喝到大”。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。2019年椰树椰汁的这句"从小喝到大"广告词，被国家广播电视总局因低俗、打两性擦边球叫停，还因此被罚款20万。

近日，椰树椰汁甚至还注册了“从小”、“喝到大”的商标，这是要重走回头路吗?

　　低俗广告营销，被罚20万

近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断。

“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网首页，一美女低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着"椰汁丰胸"等广告语。

除此之外，在其首页宣传语中，还详细描述着“据说南太平洋一带的女性，甚至相信多饮椰汁，能使乳房饱满，所以当地的女人很少'飞机场'，当地少女发身之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。

这组被网友吐槽有些“辣眼睛”的广告，受到了质疑。多位食品及营养专家表示，椰汁是普通饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法更是纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。

此后，椰树椰汁更换新包装，但依然延续“大胸美女”风格，将产品定性为“丰胸神器”。2019年海南椰树集团椰汁广告又一次涉嫌内容低俗、虚假等问题并引发社会广泛关注。2019年2月16日，椰树集团官微发布声明称：“我从小喝到大”广告词不违反广告法。

2019年3月18日，国家广播电视总局发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。《通知》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　申请“从小”“喝到大”商标

自因辣眼睛的广告被罚，椰树椰汁好似逐渐淡出了广告圈。当年的事情，大家也已经逐渐忘却。

直至近日，椰树椰汁提交了“从小”、“喝到大”的商标注册申请。据悉，椰树集团有限公司于2021年2月22日申请注册“从小”、“喝到大”商标，涉国际分类啤酒饮料。目前，商标状态为注册申请中。

椰树作为一个经营多年的老品牌，也希望通过一些“创新”来制造话题吸引关注。

广告宣传的终极目的，无非是为了提升品牌附加值，让商标深入人心，让品牌过目不忘，影响更多人的消费行为。

但是广告宣传只有合法合规，才能赢得良好口碑，否则只会适得其反，遭到大众反感，更有一纸罚单。