新赛季在哪看中超？腾讯拿下三年版权，体育转播走向分销

距离2021中超联赛开赛只有不到一周的时间，此前悬而未决的新赛季中超版权出售终于敲定。

14日，腾讯体育宣布与中超联赛达成官方合作，未来三个赛季，腾讯将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛的全场次直播以及包括点播、短视频在内的观赛体验。

可以说，中超作为国内最具影响力的体育赛事，经历了此前的一系列波折后，终于没有和广大球迷失约。

中超，依旧是头部资源

今年2月份初，中超公司向版权合作方体奥动力发出一纸解约函，让中超版权何去何从打上了问号?

背后的故事则是原转播平台PP体育受困母公司苏宁的经济压力未能在约定期限支付版权费用……这一切注定原有的转播格局将被打破，但考虑到新赛季联赛越走越近，在这样一个节骨眼，新平台的火速入场事关重大，将直接影响到球迷能否正常观看赛事，以及国内顶级联赛的价值体系能否得到维系。

现在看来，腾讯体育此番拿下未来三年的中超版权总算是尘埃落定了。

平心而论，中超版权费用经历了5年80亿、10年110亿的更迭后，正处在一个微妙时期——从乐视体育到PP体育皆因无力消化高额版权费不堪重负，中超在版权市场上创造的天文数字不断接受着市场的拷问，一定程度上也让潜在的有意者望而却步。

眼下腾讯体育以什么价码拿到新一期版权并无明确说法，但在市场和中超新政的影响下，中超价码恐怕很难站上过去的高位。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020赛季的官方数据显示，中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次超6亿。放眼亚洲，也是关注度和平均上座率最高的足球联赛之一。

足球篮球，一个都不能少

腾讯体育不是第一次转播中超，2011至2015年期间，各大门户网站相继获得分销权时，腾讯体育就曾试水中超，但过去相当长的时间里，篮球是腾讯体育最鲜明的烙印。

2015年体奥动力“中超5年80亿”之前，腾讯就以5亿美元拿下了NBA的5年版权，2019年更是在激烈的版权大战中再次胜出，继续坐拥NBA版权至2025年。

而彼时中超版权则已经从乐视体育换手到PP体育手中，以篮球和足球两大最热门的赛事版权为区分，腾讯体育和其他版权巨头呈隔江而治的态势。

重大的改变发生在去年。在英超宣布与PP体育解约后，去年9月腾讯体育拿下英超单赛季剩余赛事的转播，传闻中的价码相当优惠，被业内称之为“抄底”。

而如果涉足英超只是传递了一个信号，那么腾讯体育当下拿下中超意味着——未来将在优质体育赛事内容上全面发力，篮球和足球一个都不能少。

PP体育拖欠版权费，中超重回起点。

数字媒体、社交平台发力中超

放眼国内版权市场，经历过连番厮杀后，尚有余力继续盘恒的已然不多，除腾讯外，只剩下咪咕、爱奇艺和PP体育寥寥几家，尤其是版权价值经历了泡沫时代后开始进入冷静期，腾讯体育的逆势而上也会带来诸多猜测。

必须承认，对于体育内容平台，头部的赛事版权永远是值得追逐的目标，但体育又是一门慢生意，如果仅仅追求短期回报，结果恐怕并不会让人满意。

基于这两点，讨论中超版权值不值得继续投资，不如聚焦于联赛需要怎样的合作伙伴。

站在短视频的风口，抖音、快手一度被认为是救市良药，不过从短视频平台的自身属性和获取流量的方式看看，赛事直播不是一个性价比足够好的投资。

目前精于算法和个性化推荐的短视频平台似乎尚无真正入场的决心，那么要想撑起中超这面大旗，担子又落到了几个传统的新媒体平台上。

从这个角度上看，腾讯体育是一个最优选。长期以来，腾讯体育通过转播篮球及其他赛事已经搭建了内容和运营团队，积累了丰富的经验，去年开始转播英超则为眼下入局中超做足了铺垫。

此外，腾讯的平台优势也不容回避，在一份官方声明中，腾讯体育表示将通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台一同发力中超。

在互联网时代，赛事版权的价值在于流量，腾讯平台的社交属性和引流能力有目共睹，这有利于其将流量价值最大化。

体育从独播走向分销

在中国体育版权市场，B端广告赞助近年来似乎已经看到了天花板，要想破冰，进一步服务好用户、开发C端价值被认为是必由之路，但这恰恰又是历任版权拥有者未能突破的死结。

目前，腾讯体育也许是最有可能企及这一目标的平台，尽管他们也将面对变现的压力。

NBA可以作为一面镜子——腾讯体育在直播、衍生内容的打造以及用户互动上赢得了相当的口碑，接下来如何走好足球这盘棋，所有人拭目以待。

根据三年合作期判断，腾讯涉足中超绝不只是尝鲜，有长期耕耘的打算。

而对于球迷观赛和中超赛事的商业化运营，眼下版权能够平稳落地令人欣慰：

一方面，资金层面，可以为赛事继续输血，让改革中的中超有序发展获得助力;

另一方面，赛事要发展离不开关注度，赛事不能正常直播必定会带来观众的流失，对于中国数以亿计已经养成观赛习惯的球迷，如期观看到中超转播是一个最理想的结果。

回过头来看，中国体育版权市场需要逐步走向理性，现有的大环境中，曾经赚足眼球的天文数字除了在一定周期内搅动资本市场，对于一个任何合作方都是不能承受之重。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。

来源：澎湃新闻