资讯 | 别克新LOGO还没官宣，网友就热议不断

　　近日，据外媒报道，通用汽车向美国专利与商标局提交了一份关于别克全新LOGO的商标申请文件，别克换标的消息就此流出，并引发业界猜测和网友热议。

　　心细的网友会发现，别克LOGO虽经历了多次演变，但这次曝光的别克全新LOGO变动不小，甚至可以说是近30多年来变化幅度最大的一次，背后说明别克品牌有着更深层次的考虑。

　　若结合别克当前在中国市场的发展状况和布局思路，可以大胆推测，别克将借助此次品牌标识焕新的机会，全面发力新能源领域，包括推进一系列奥特能平台纯电动新车落地，为品牌向上突破持续赋能。

　　所以，不管是长期以来关注及钟爱别克品牌的车迷粉丝们，还是对别克全新纯电动车跃跃欲试的准车主们，不妨好好期待一番吧。

　　谁会是别克全新LOGO的“幸运儿”?

　　实际上，品牌标识焕新这个“大动作”，意味着品牌形象的革新，体现在市场层面则会让消费者对品牌产生新的认知。

　　从此次曝光的别克全新LOGO来看，取消圆圈外环，凸显简洁、时尚、扁平化特征，符合时下消费者的审美，同时三盾平行开放的设计，也代表着更包容、更大格局，总之在视觉效果上更加“高大上”，确实能给消费者一种眼前一亮的感觉。

　　那么，别克全新LOGO正式敲定后，首先要做的事就是在别克旗下车型上得以推广。考虑到别克正紧锣密鼓地布局新能源领域，其奥特能平台纯电产品已蓄势待发，别克把全新LOGO用在自家全新纯电动车上自然水到渠成。

　　据悉，早在2020年，别克便发布了Electra纯电动概念车，这款新车描绘了别克品牌在奥特能平台下的进化方向，当时在市场上引发了热烈反响。随着别克奥特能平台新车距离量产越来越近，最快在今年就会与公众见面。可以想象，别克Electra纯电动车+别克全新LOGO，简直是绝配，走在哪里都美如画。

　　别忘了，另外一款市场关注度很高，常年霸榜MPV市场的别克明星车型——GL8，它未来的发展方向将是更智能、更舒适、更豪华。值得一提的是，2021年广州车展上迎来全球首发的GL8旗舰概念车，以更具艺术感的设计理念引领着未来MPV的走向，预告了别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。据悉，这款旗舰MPV即将在今年与大家见面，也许别克电动MPV也正在路上，届时势必又将成为人见人爱的市场宠儿。

　　与时俱进，深化品牌内涵

　　近些年，车企更换公司或品牌标识的案例并不少。去年9月，上汽通用汽车启用全新司标，采用了更简洁的设计和更活泼的配色方案，呈现出崭新面貌，诠释了企业积极转型的决心和创新发展的活力。

　　此次别克品牌标识焕新的消息流出，其实也很好理解，毕竟面对席卷而来的电动化浪潮，别克必然会冲在行业前面，并以全新形象拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局。

　　要知道，别克于1998年进入中国市场之初便提出了“以当代精神造当代车”，并引入世界领先的产业体系和价值链;

　　2004年，别克明确了“心静 思远 志在千里”的品牌理念，融合中国文化和主流价值观，并呈现了一代造车人的开阔眼界和远大抱负;

　　2008年，别克敏锐地捕捉到市场变化趋势，以“全球平台 欧美科技”实现转型，在产品、科技，品牌与服务体验等方面锐意求新;

　　2019年，别克提出了“心静 思远 智行千里”的品牌新主张，积极融合全球价值链上的优势资源，为中国消费者打造“智”行合一的出行体验。

　　可以看到，别克在中国的发展历程，每一步都走得很扎实很稳健，其不仅抓住了中国汽车市场快速发展的时代机遇，也抵御住了风云变幻的外部环境和跌宕起伏的市场形势，在取得快速、坚实发展的同时，实现了品牌价值与消费者价值的同频共振，也为品牌不断注入新的内涵。

　　体系向新，谋划未来

　　进入中国市场24年以来，别克带来了一款又一款深受消费者喜爱的经典车型，从GL8到君越、君威、威朗Pro、英朗再到昂科旗、昂科威Plus、昂科威S，别克是合资品牌中罕有的在MPV、轿车和SUV三大主流细分市场都有热销明星车型的品牌，这充分显示了别克对中国市场的精准把控，以及对中国消费者需求的充分了解。

　　数据显示，2021年全年，别克实现批发销量828,627辆。其中，中高端车型销售占比达到60%，销售结构进一步优化，销售质量持续提升。别克GL8系列同比增长8.4%，刷新了年销量纪录，累计销量突破150万辆;别克SUV家族销售结构进一步优化，旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47.2%。

　　今年前两个月，尽管受到疫情反复、“缺芯”加剧，以及内部产品结构调整等多方面的影响，别克产品结构与销售质量稳健向好的趋势不变，旗下中高端车型的销量持续走高，占比超过56%。

　　此外，别克正在快速普及通用汽车全新一代VIP智能电子架构，全新一代VIP智能电子架构逐步普及，未来将搭载于更多车型上。智能互联方面，别克车型目前已实现了100%云互联。

　　自2020年以来，别克已启动多轮次eConnect智能互联科技OTA远程升级，通过车载互联系统的迭代更新，为车主打造与时俱进的智慧车联生活。在辅助驾驶技术方面，别克旗下超过60%的在售车型已配备了辅助驾驶系统。

　　2022年1月，别克启动首次eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统OTA远程升级。别克GL8艾维亚及GL8 ES陆尊部分车型率先搭载这一先进智驾科技的车型，新增ILC驾驶员指令变道功能，同时，对LCC车道居中智能巡航系统与TJA交通拥堵辅助系统的方向盘离手检测时间进行优化，为用户带来更智能、更安全、更高效的出行体验。

　　写在最后

　　对于任何一个品牌来说，拥有直观清晰、与时俱进的品牌标识，确实能够让用户更好地理解其品牌内涵，并且对实施品牌战略和优化产品谱系也有着很大的帮助。

　　对于别克品牌来讲，每一次看似很小的品牌标识改动和品牌主张更新，其实都代表了其对不同时代的洞察和对未来之路的展望。从目前来看，别克正在精心谋划一盘“大棋”：全新品牌LOGO、别克Electra量产版、旗舰MPV……接下来，别克一定会给我们带来Big Surprise。

　　来源：汽车圈