11万盒茅台月饼已售罄 今年中秋你还在缴智商税？

　　今年中秋节在9月10日，但早在7月1日，茅台就已经开始发售月饼了。茅台国际大酒店官方推出了两款月饼礼盒，备受关注。

　　而今年茅台自行研发的月饼礼盒，馅料并未含有茅台酒成分，也没走“天价月饼”路线。

　　让人不禁联想到去年上海半岛酒店推出茅台咖啡口味月饼礼盒。其售价1688元的礼盒内含8粒月饼，引发舆论热议。而今年，半岛酒店不再继续推出茅台口味月饼。

　　茅台国际大酒店：11万份两款礼盒已售罄

　　今年夏天，茅台和蒙牛联名出品的茅台冰淇淋成了时髦网红，茅台酒味的冰淇淋在引发消费者品尝潮的同时，很多人还格外关心：吃了会影响开车变成酒驾吗?

　　中秋档，茅台官方出品的茅台月饼又来了。是茅台酒味道的月饼吗?

　　并不是。

　　这两款名为玉虎迎月、流心的月饼礼盒套装，玉虎迎月礼盒含广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉口味各2粒，售价188元/盒;

　　流心月饼礼盒含雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄四款流心口味各2粒，售价318元/盒。

　　也就是说，均不含茅台口味。

　　此前茅台冰淇淋的配料表标注53度贵州茅台酒添加量2%，贵州茅台酒股份有限公司官方微信称“茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发”。

　　不过，今年的两款茅台月饼礼盒却是出自茅台国际大酒店，这是一家由贵州茅台酒股份有限公司投资兴建的一座中式建筑风格的星级商务休闲酒店，开业于2016年。与官方大力推广的茅台冰淇淋不同，茅台国际大酒店的中秋月饼则显得相对低调。

　　尽管如此，抢手依旧。

　　茅台国际大酒店工作人员表示，188元的礼盒限量8万份，318元的礼盒限量3万份，已全部售罄，今年后续也不会增加生产。

　　随着中秋临近，已有“黄牛”正在倒卖上述月饼礼盒。茅台月饼量小紧俏，“黄牛”表示流心礼盒报价580元，但暂时缺货。另一“黄牛”则报价658元。

　　对于倒卖现象，工作人员表示：没办法。

　　半岛酒店：今年不再推出茅台月饼

　　去年，上海半岛酒店出品的茅台咖啡口味月饼引发热议，这款月饼礼盒仅线下渠道有售，1688元8粒，相当于每粒211元。

　　据称，这款月饼选用三十年的陈酿茅台，将茅台酒结合咖啡奶黄馅，搭配典雅的礼盒设计，限量发售100盒。推向市场后很快售罄。

　　“天价”月饼，褒贬不一。据半岛酒店透露，今年中秋档不再推出茅台口味月饼。

　　四部委：单价超500元礼盒将被重点监管

　　“天价月饼”引发市场关注，近年来提倡弘扬勤俭节约作风，包装繁复的天价月饼就更加受到争议。

　　今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

　　经营者应将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核。如有需要，将立即对经营者开展成本调查。

　　《公告》还提到，盒装月饼不得使用贵金属、红木等贵重材料，减少包装材料的过度使用;不得以任何形式搭售其他商品，行业组织应积极推动行业自律，月饼馅料中不得使用鱼翅等野生保护动物食材，倡导不使用燕窝等名贵珍稀食材。鼓励简约、绿色包装，引导经营者合理定价，自觉维护市场秩序，促进形成良好社会风尚。

　　茅台品牌商标布局

　　早前跨界卖冰淇淋，撑起贵州茅台的市场热度。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“冰醇之爱”商标，国际分类包括科学仪器、酒、健身器材等，目前商标状态均为等待实质审查。

　　据悉，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，“冰醇之爱只为你”为其Slogan。

　　另外，继4月申请方便食品类茅台冰淇淋商标后，茅台近期又申请注册广告销售、办公用品类茅台冰淇淋商标，当前状态均为等待实质审查。

　　据悉，今年5月19日，贵州茅台与蒙牛合作，共同推出茅台冰淇淋，很快就登上了热搜。其官方价格为：组合装764元/件，每件12杯，64元/杯;普通装59元-66元/杯。如果加上配送费用最高能达111元。

　　资料显示，这已经不是茅台首次涉足冰淇淋领域。早在2019年，茅台就在天津尝试限定快闪冰淇淋门店，打响了跨界冰淇淋领域的第一战。

　　同年又以只送不卖的形式联合八喜冰淇淋定制“赖茅·八喜”联名款——赖茅酒香味冰淇淋月饼，新颖玩法为茅台赢得了声量。

　　如今，茅台开始正式入局跟市场前景广阔不无关系。数据显示，从2015年-2021年，我国冰淇淋市场规模由900亿元增长至1600亿元，未来5-10年内，中国冰淇淋市场还将保持在20%以上的增速，规模已经位居全球第一。

　　由此可见，茅台这一脚，又蹬转了。

　　如何注册月饼商标?

　　月饼属于商标哪一类?

　　在45类商标分类中，月饼商标属于第30类方便食品3006-面包、糕点。

　　C300132：月饼

　　注册月饼商标，要做好以下工作准备：

　　查询工作

　　商标由中文、英文、图形构成，根据《审查标准》需单独进行审查，如果因为中文、英文、图形某一方与在先权利有冲突均会驳回整个商标的申请。

　　很多客户喜欢加与产品或服务相关的后缀，一般情况下，不建议加此类后缀，先注册具有显著部分的文字，申请成功后，这些后缀可以加上进行使用。

　　商标申请时间的意义

　　中国的商标法是以申请在先为保护原则，名字一旦确定可以申请，需尽快办理提交手续。

　　很多人认为查询可以申请，不用着急，先设计再申请，一整套VI设计下来，短则一个星期，长则半个月，再进行修改，一个月以上，这样不利于商标的保护。

　　先将简单的文字进行申请，如果能顺利拿证书，到时候再将设计定稿的标志重新申请一次，基本没有什么风险。

　　通过商标注册的方式提高申请成功率

　　一般情况下，商标由中文英文，或是中文英文图形组合进行申请，都会建议将商标拆分进行申请。

　　这样处理的好处是：

　　分开申请成功几率较高，不会因为某一方与在先权利有冲突，而驳回整个商标的申请;如果中文或是英文均审查通过的情况下，可以分开使用，也可以合并使用，使用性更灵活。

　　选择具体产品项目

　　注册一件商标在一个类别，可以选择十个产品项目，首先选择产品时，选择自己最主要做的产品，其次再扩大保护范围，每个主要的小群组都选择一个产品进行圈地保护，群组包含的多还有一个好处是，如果某部分的产品驳回，还有一部分产品能拿到证书。

　　在商标查询前期，如果有些类别的群组，与在先权利构成冲突，我们在选择产品时，应避开此群组。

　　来源：细软知识产权综合新闻晨报、中国网资讯