因为“霸屏” 龚俊诉蜂巢侵犯权益索赔101万？

　　龚俊起诉深圳丰巢科技有限公司(简称“丰巢”或“被告”)肖像权纠纷，被告以“虚假代言”的方式擅用龚俊姓名、肖像，侵犯了其姓名权、肖像权，龚俊方请求法院判令被告赔礼道歉并赔偿经济损失和维权开支共101万元。

　　霸屏事件始末

　　丰巢公司通过“我要霸屏”付费投屏服务，在全国各地的“丰巢”快递柜显示屏界面投放包含龚俊肖像的多种图片。“我要霸屏”业务为付费服务，公众可在丰巢的快递柜大屏幕中投放个人图片等内容。

　　在这一模式下，不少人通过“我要霸屏”给自己的恋人、家人或者宠物投屏送祝福。也成了有些粉丝为艺人应援的方式，网上还出现了教粉丝如何使用丰巢“我要霸屏”功能的教程。

　　针对霸屏事件龚俊(原告)诉称，至少从2021年10月30日起，被告就陆续在全国各地的“丰巢”快递柜的显示屏界面投放包含原告肖像的多种图片，且在原告肖像旁以鲜明字号和字体颜色标有“龚俊”“龚老师”等字眼。

　　丰巢的“我要霸屏”服务板块已经推出多年，用户上传照片并支付相应费用后，丰巢方面会对此进行审核，审核通过后相关内容将按照用户选择的投放时间及地点进行投放，价格是每台、每天2元。

　　“我要霸屏”还有升级版服务——独占霸屏，购买这一服务后，目标柜机屏保将只显示选择“独占霸屏”用户上传的照片。收费标准更高，祝福亲友及节日的霸屏服务，每台柜机每天收费10元，如果是商家广告每台柜机每天收费30元。

　　艺人龚俊为知名影视演员，同时与国内外众多知名品牌有代言、合作关系，具有一定的公众辨识度和商业价值。被告将包含原告姓名和肖像的照片大规模投放至全国各地的“丰巢”柜显示屏上，以此进行宣传，是利用原告的知名度、影响力和商业价值为其品牌吸引流量，达到广告宣传的效果，同时对外收取投放费用，具有明显的商业性营利目的。

　　原告认为被告的行为会对外形成原告与其存在代言合作关系的观感，系以“虚假代言”的方式擅用原告姓名、肖像，给原告带来了代言利益丧失的经济损害，而且对消费者构成了欺诈。

　　丰巢方面回应称，丰巢公司准备应对诉讼纠纷，一切以法院最终裁定结果为准。

　　《民法典》第1019条规定：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。

　　丰巢作为有影响力的寄存服务企业，在开发“我要霸屏”这款产品前，应当主动采取充足的预防措施避免出现侵权肖像权的情况发生。

　　龚俊姓名商标已注册

　　看过大热剧《山河令》一定知道演员龚俊，他是剧中双男主之一温客行的扮演者。《山河令》一经播出，就受到了许多剧迷以及小说迷的追捧，该剧在还是小说《天涯客》时就已经拥有众多书迷。

　　网上信息显示，海峡西岸(北京)文化传媒集团有限公司将“龚俊”商标进行品类扩展注册，其中国际分类包含45类社会法律、29类食品等，这也是该公司第二次批量申请注册该商标。该公司还曾申请注册“李亚男”、“陈子由”、“王祖蓝”等商标。

　　这是商标抢注吗?经确认，是公司在注册商标，保护他们的名字不被抢注，以上明星都在这家公司旗下。

　　针对姓名商标的注册，尤其是知名艺人，注册对象的不同，注册商标的含义就会不同。现实中，爆火后的人事物确实会出现商标抢注现象，尤其名人的姓名商标不用注册就可以吸引很多人关注，这也是艺人所在公司不得不将很多的姓名商标注册的原因。

　　商标注册需尽早，如遭遇恶意抢注，虽然有方法将其夺回，但后期花费的时间及精力也巨大。

　　注册商标有什么好处?

　　注册商标的主要目的是保护自己的知识产权，防止别有用心者抢注，现在越来越多的明星开始重视知识产权。

　　回顾往昔，明星遭抢注事件此起彼伏。所谓名人效应和品牌效应，在商标注册上体现得淋漓尽致。著名的名人商标抢注事件历历在目：

　　1990年，李宁作为体育界的骄子，曾花费高价购买“李宁牌”商标。

　　1997年，“林丹”商标的注册显示有55条，最早注册日期是上世纪90年代。

　　2001年，贵州安顺一制药厂生产的一种止泻新药“泻停封”(谢霆锋)，引发媒体爆炒。

　　2002年，姚明商标经历近百次抢注，但大部分都已被驳回。

　　2004年，刘翔成为“飞人”后的3天内，商标已经早被注册，等刘翔方醒悟过来，发现已经不能注册了。

　　2011年，无锡的一家企业早在2011年就成功将“林书豪”商标揽入怀中，仅花费了几千元。

　　2016年，《芈月传》热播后，某男子抢注了“芈月”商标，有人出价100万购买。

　　2017年，国家商标局数据显示：共有45件“鹿晗”或包含“鹿晗”的商标申请，已有12件“鹿晗”商标注册成功，12件“鹿晗”商标正在初步审定公告阶段，最早商标申请日为2013年8月5日。但这24件商标均不属于鹿晗。

　　综上所述，具有较高知名度和影响力的社会公众人物，遭遇的抢注事件层出不穷。

　　如若抢注者使用名人商标从事其相应行业的经营活动，一旦出现纰漏，名人在一定程度上会遭受牵连。

　　商标带来的好处及价值是无限量的!好的商标能为我们带来：

　　1、打造专属品牌

　　商标作为品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产、工业产权，与其他财产一样被视为企业财富的重要组成部分。

　　成功注册商标是创建品牌的第一步，最大限度保护品牌免于侵犯，为未来的品牌体系奠定基础。

　　2、完善企业形象

　　对于经营成功的商标，有利于生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，在保证产品或服务质量的基础上，坚持健康有序的竞争和广告宣传。

　　良好商标的培育能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，为企业带来无尽的经济效益，使企业的发展进入良性循环。

　　3、提升竞争能力

　　质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。

　　对企业而言，更能收获绝佳口碑，赢得更多消费者信任和需求。

　　4、商标交易变现

　　商标虽是企业的一种无形资产，但它的价值却是可以进行有形估量。在商标闲置不用或其他情况下，商标的所有人通过转让、许可等方式供他人有偿使用，兑换成相应的经济收益，或通过质押来转换实现其价值。

　　只有注册好商标才能得到法律的保护，也是确定商标专用权的重要法律依据，合理的商标布局，可提高工作效率和竞争力，为企业带来有效的知识产权增值。

　　来源：细软知识产权综合搜狐网、深圳热线、快资讯等