赔偿或超1亿!疯狂小杨哥被打假

来源:作者: 2022-11-181034

近日网络的大瓜,是“职业打假人”王海为大家送上的大福利。

  近日网络的大瓜,是“职业打假人”王海为大家送上的大福利。

  

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  而这“福利”要先“上当”才能“因祸得福”享受福利。

  怎么回事?

  涉事打假事件持续发酵

  王海打假知名网红“疯狂小杨哥”售卖的破壁机与绞肉机存在质量问题事件持续发酵。小杨哥旗下直播间售卖的金正破壁机和赠送的绞肉机均为虚标功率。金正破壁机和绞肉机铭牌上均标示搅拌功率300W,而拆开看电机却只有105W(赠品绞肉机120W)。

  王海认为涉事产品生产售卖过程存在三项问题:虚假宣传、以次充好、冒用3C。

  对此,涉事产品的生产公司则发布声明称,不存在虚假宣传。随后,“疯狂小杨哥”就此事件一直沉默以对,但是微博公布了破壁机检验合格的质量检验报告。

  惹人非议的是,报告中没有提及送检破壁机样品的电动机功率大小,因此报告并没有说服力,具体还是应该以消费者购买时收到的产品实际功率为准。

  据悉,“疯狂小杨哥”在抖音平台的粉丝超过1亿,按照第三方监测数据,其长期位居抖音直播带货月度榜单前三名。

  “打假”事件虽已发生多日,但其涉及的产品有无问题目前尚无定论。事件发生后,涉事主播采取了冷处理方式,不仅未正面回应对产品的质疑,也没有解释选品、上架和销售的来龙去脉。

  但在店铺中下架了涉事的产品。

  更重要的是:央媒也来了!央媒评头部带货主播遭打假:不能总以下架了之。

  文章中有提到:2021年出台的《网络直播营销管理办法(试行)》明确规定,直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动,应当遵守法律法规和国家有关规定,遵循社会公序良俗,真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

  直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息,欺骗、误导用户;不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

  除了该办法,国内还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理作出了规定。

  按照页面记录,涉事相关产品的销售量和销售额不低,涉及的人群众多。

  正因如此,头部主播遭遇“打假”时以沉默应对显得不合时宜。这样做不仅无助于解决争议,也可能违反相关法律法规的要求。

  

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  赔偿或超一个亿

  网红更新速度日新月异的抖音,粉丝破亿第一人“疯狂小杨哥”着实算得上长红不衰,生命周期惊人,其直播带货成绩也常年位列抖音第一。

  数据显示,截至11月9日,小杨哥近三个月共进行了29场直播,GMV达10亿-25亿,场均销量5000万-7500万。东方甄选总GMV与之相当,但进行了89场直播,场均GMV不及小杨哥。

  “疯狂小杨哥”在粉丝数量超越刘德华、辛巴、刘畊宏之后,11月1日粉丝破亿;亿元买下安徽合肥一家高科技公司的5万余平方米房产,作为旗下公司三只羊的总部。

  被职业打假人王海打假,赔付金额破亿,据王海发布的视频显示,此前疯狂小杨哥直播间出售的破壁机和绞肉机涉嫌虚标功率。王海透露,若按399元的售价、6.8万的销量以及退一赔三的标准计算,疯狂小杨哥的赔付金额将超过1亿元。

  复盘小杨哥的走红密码,大致包括如下几点:

  1、进入节点早。2015年开始短视频创作,2018年转战抖音,早期成名作有“炸墨水”“掰断女友口红”等。

  2、风格明确。从最初的情侣搞笑日常,转为现在的家人日常整蛊搞笑,2分钟左右时长完成强反转,让粉丝沉迷剧情又着迷反转。

  

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  3、夸张道具。巨大的钟、勺子等,成为其视频的“标志性签名”;人设鲜明突出,犯贱整蛊却总自食其果的弟弟、妻管严的网瘾老爸、人狠话不多的老妈、喜欢整蛊的哥哥,使粉丝的代入感、亲切感淋漓尽致体验一遍。

  2019年,小杨哥进入直播带货经过摸索后,其直播间走向“反向带货”的沙雕搞笑模式而火爆出圈。只有你想不到,没有他做不到,创新之所以吸引人,就是因为别人敢于尝试并且做到了!

  带货风格和粉丝“相爱相杀”,娱乐性和互动性满格,同时也建立了足够的差异辨识度以及情感粘性。

  从选品来看,抓住了消费者的实际需求与眼球,零食或杂货,百元以下,低门槛模式使其产品销量保持TOP3和百万以上。

  不可否认,成功绝不是偶然,小杨哥的粉丝数量足以证明其做事的认真程度,“疯狂”不是虚话。

  疯狂小杨哥,知识产权保护也“疯狂”

  直播带货赚钱不假,在此基础上,小杨哥开发了一种全新玩法——IP直播切片授权。

  网友刷到各种各样小杨哥直播带货片段视频,并且这些视频账号全部都不是小杨哥官方账号所发,而是各种类似“小号”一样的账号。

  实际上,随便在短视频平台中搜索即可发现,有数不清的“xx小杨哥”账号,比如“搞笑小杨哥”、“疯狂小小杨”、“疯狂小杨弟”等等。

  这些账号乍一看像是官方号的山寨版本,账号粉丝量一般不高,而发的视频绝大多数也都是大小杨哥直播带货中的一些精彩片段剪辑,同时在挂上相关商品链接卖货。

  这就是“直播切片”,只不过是小杨哥的三只羊公司官方授权出去的。

  通过这种方式,小杨哥成功将自己的IP影响力辐射到更广泛范围,同时,也能够赚取更多商业利益。

  据悉,目前已经有超过2000人获得了小杨哥直播切片授权,并且其仅通过直播切片的分成收益每月就有1600万左右。

  但小杨哥方面并未回应上述说法。且目前为止,三只羊短视频现阶段已关闭授权。

  IP直播切片授权具备可行性,但是却需要电商公司、内容平台加大治理,同时也要做好供应链管理,确保产品问题能够第一时间有效解决,才能维护好影响力。

  在粉丝不断增长爆发直至破亿的过程中,小杨哥旗下的商业版图亦是不断拓展。

  网络信息显示,“疯狂小杨哥”原名张庆杨,目前控制企业有8家,间接持股企业10家,并在其中5家担任法定代表人,包括合肥三只羊创业投资、网络科技、领头羊文化传媒公司等,商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等,围绕直播带货构建起了较为完整的上下游链条。

  从其企业名下申请的商标数量来看,“疯狂小杨哥”的商业版图是宏伟的,他做到了“品牌未动,商标先行”。

  

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  旗下商标信息225个,其中注册申请中占据155个!而在已核准注册的33个“疯狂小杨哥”商标中,最早的注册时间是在今年的3月1日,涉及类别较广泛。

  

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  盘子铺太大又顾此失彼,可能问题就越来越多了。

  

  来源:细软知识产权综合红星新闻、快资讯、娱乐独角兽


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