【中国第一，世界第二】海信哪来的底气踢出世界杯擦边球？

　　这届世界杯火出圈的内容一抓一大把，就在最近，海信那句“中国第一，世界第二”的广告语兼顾争议与好评。

　　在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

　　世界杯营销“擦边球”？

　　卡塔尔世界杯，共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

　　卡塔尔世界杯中，相信有不少人在观看比赛的同时，被赛场上的广告吸引着目光。

　　关于“中国第一，世界第二”这句广告宣传语，法律界人士分析称，从广告法的角度来看，“中国第一”的内容存在不妥。广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。

　　事实上，“第一”和“世界”字样也早已从国内广告中消失，那么，海信这次的世界杯营销，越界了吗？

　　相关专业人士表示，“中国第一，世界第二”的标语如果打在中国境内，显然不符合《中华人民共和国广告法》第九条第三款：广告不得有下列情形：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　但问题在于，这是一个发生在卡塔尔，而非中国境内的行为，《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

　　本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

　　本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

　　本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　综上所述，广告法规定，“在中华人民共和国境内的……商业广告活动，适用本法。”严格意义上来说，海信的广告行为不发生在中国境内。

　　但这是否意味着海信的行为没有瑕疵呢？

　　法律相关人士认为，海信的行为同时涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

　　因为支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品的出货量，但它并没有在广告牌的显著位置标明这一点。

　　这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不符合事实的。而《反不正当竞争法》与《广告法》不同的一点在于，前者并不仅限于规制中国境内的行为。

　　实际上，这不是海信第一次在世界杯的广告投放中打“擦边球”。

　　海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上；2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。

　　看来，四年一度的世界杯是球迷的盛事，或许也是巨头们没有硝烟的营销战场。

　　海信传奇故事

　　海信品牌的广告语“中国第一，世界第二”确实引发了不少人的讨论，到底是怎样的自信，让海信集团敢于使用这样的标语宣传呢？

　　海信集团成立于1969年，业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。

　　目前，海信集团旗下设有位于国内青岛、深圳，以及美国、德国等共20所研发机构，拥有工程技术人员1万余人，硕士博士近7000人，已初步建立全球协同的研发体系。

　　海信集团总部位于山东省青岛市，是中国本土一个很大的家电集团，旗下有海信、东芝电视、科龙、容声、古洛尼和ASKO等多个品牌，生产电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品，其中最为出名的产品就是电视机。

　　根据市场上第三方机构发布的2022年1-10月份全球电视品牌监测数据显示，海信电视1-10月份全球出货量1960万台，同比增长18%，位列世界第二，仅次于三星，所以这句广告语也是一个事实。

　　从一个小小的电视机厂到如今的世界第二，海信电视依靠自身优秀的产品，在全球市场站稳脚跟，提到海信电视，消费者心中的印象就是画质好，而这就需要品牌自身不断研发新兴显示技术。

　　海信电视在这方面一直走在中国电视品牌前列，包括海信电视的ULED显示技术平台，以及海信电视自研信芯U+超画质芯片，这两项技术让海信电视具备了与三星、索尼和LG相抗衡的实力。

　　2021年10月，国际足联与海信联合官宣：海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

　　2016年欧洲杯、2018世界杯、2020年欧洲杯，到2022年的卡塔尔世界杯，这已经是海信电视第4次赞助世界顶级足球赛事。

　　企业发展，知识产权是有力支撑

　　海信电视早在2007年就推出了信芯，这是中国第一款具有完全自主知识产权的数字视频处理芯片，中国自主芯片设计自此成为国际舞台一股不可忽视的力量，也是国内第一家使用自己掌控核心技术的平板电视厂商，同时也有效降低了电视生产成本，中国电视再也不会被国外芯片卡脖子。

　　而作为海信电视优势的第二点，在屏幕显示技术方面，ULED X技术平台基于对上万家庭用户真实光照环境的研究，是海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新的结果，从背光、屏、芯片算法三个维度全面升级，确保用户在任何场景下都有参考级好画质。

　　知识产权不断赋能研发创新，起到了重要的促进作用。从技术发展路径看，海信始终以显示和图像处理技术为核心，在视像产业生态链纵深布局，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，在ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术上处于世界领先地位。

　　上述技术成果反映到专利上，通过3D专利地图可以清晰地看到，海信集团除了在家电领域积累了丰富的专利储备外，在图像处理、投影设备等前沿科技领域同样展现出深厚的技术积淀。

　　在整个大环境都不好的情况下，国产的海信电视却在逆流而上，不仅销量达到了全国第一，在国际上更是直追三星，成为世界第二。能够在行业“冬季”里获得相当不错的成绩，海信显然是依靠屏幕显示技术和画质芯片都自主研发这一优势上。

　　海信电视不仅为卡塔尔世界杯体育场提供了LED光显产品和解决方案，还在产品的画质、音响、设计、体验等多方面进行升级，推出了量身定做的世界杯观赛指定电视产品，同时满足消费者的家庭需求和球迷的观赛所需，为全世界的观众带来身临其境的视听享受。

　　海信对于显示行业的耕耘，已经成功成为行业领军企业，为5G进程和国际大显示产业竞争中，提供了一个来自中国企业的优质选项。

来源：细软知识产权综合官网财经、快资讯、上海证券报、千龙网