兔茅被吐槽“流氓兔”！茅台生肖酒收藏者光看价格心有点慌

　　马上就要迎来农历兔年春节了。

　　“兔”相关的元素以及一些周边产品也出现在各大商超以及商店、线上购物平台等。

　　十二生肖在中国人心中有着特殊的意义，每一年，许多酒类品牌都会推出当年的生肖纪念酒，已然成为一些酒企的传统。这些生肖酒中，造型虽然各异，但是都有着美好的寓意。

　　茅台，自然不例外。

　　兔茅上市不到一周价格腰斩

　　2014年以来，生肖茅台酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

　　2014年茅台首发马年生肖酒，到今年，陆续发了10款生肖酒。由于茅台生肖酒的稀缺性，2017年初，茅台生肖酒快速上涨，呈现出比较好的投资属性，具有一定的收藏价值。

　　而兔茅自1月5日上市以来，成了各大社交平台上的热议话题。

　　为了这只“兔子”，茅台也做足了功课，在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购，通过i茅台放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超过212.2万用户参与申购，还首次开启元宇宙销售。

　　茅台推出的几款兔年生肖酒，最受关注的依然是53%vol 500ml贵州茅台酒的癸卯兔年版本，市场指导价为2499元/瓶。刚上市时，其市场价格一度接近了6000元。

　　兔年飞天茅台瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，背面《玉兔呈祥》的画作由著名画家、中国国家画院副院长于文江精心创作，呈现出了玉兔与自然融为一体的和谐之景，通过中国传统的笔墨，生动表现了田园丰收、家园温馨、幸福美满的画面。

　　从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。

　　但在今年，兔茅居然被经销商们称为“流氓兔”，因为上市不到一周，价格从最高点接近6000元下降到现在的3000多一点，这价格近乎“腰斩”。不过依然比官方市场指导价2499元/瓶要高出一截，令人些许宽慰。

　　当然，每年生肖酒刚出，因为供应量不充足，市场是会炒作一波。去年虎茅一瓶曾经到过近7000元的价格，随后也一路下跌，现在在3300元左右。

　　和虎茅相比，兔茅一上市表现并不太好。原因在于茅台官方放量，从上周开始，大量兔茅涌入市场，造成了供大于求的局面。

　　最贵超3万，大部分溢价不多

　　一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。

　　据悉，茅台等白酒品牌绞尽脑汁打造文创酒，其根本原因在于消化产能的增长。

　　去年，贵州茅台曾宣布在未来2年内投资155.16亿元，以扩大产能。数据显示，2021年茅台基酒产量为5.765吨，系列酒基酒产量为2.82万吨，较五年前增长46.7%，系列酒基酒产量增长36.9%。

　　藏家都希望藏品升值，当产品稀缺，升值是必然，比如茅台最早发行的两瓶生肖酒——马茅和羊茅，产量差不多在两三百吨左右，产量小，刨除被喝掉的，存量很小，溢价自然明显。据悉，羊茅价格已超3万。

　　涵盖兔茅在内，一共10瓶茅台生肖酒，除了马茅和羊茅产量低价格高，其它生肖酒，茅台逐渐放量。猴茅超过600吨，到狗茅突破1500吨，兔茅据说产量创了新高，价格上不去或成必然。

　　这些生肖酒，均会在外包装上煞费苦心，并打着“文创酒”的旗号走高端路线，而这从历年生肖茅台酒的主题则可见一斑。

　　马年“春风得意马蹄疾”，羊年“三羊开泰 盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒 福禄年年有”，鸡年“雄鸡唱福 旭日始旦”，狗年“义犬守福 黄耳传祥”，猪年“亥猪入门 五福齐临”，鼠年“子鼠贺岁 福至性灵”，牛年“辛丑福聚 和气致祥”，虎年“壬寅虎啸 躬履至仁”。

　　今年兔茅的主题是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被视为吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民间传说中，被当作皓月祥瑞之兆，广受赞誉和尊崇。

　　做精做深的文化酒，赋予每款酒专属的文化故事。但是抛开产量谈价格，销量上不去也成必然。

　　茅台酒：品牌未动商标先行保护

　　自1953年，茅台酒开始向国外销售，商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成。

　　麦穗在外，五星居中，注册商标为“车轮”牌，即今天“五星”商标的前身，寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。

　　为有利于外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌，图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者，并一直沿用至今。

　　茅台酒主要有五星和飞天两种商标，前者用于内销，后者用于出口。由于飞天认可度更高，现在不仅内销可以买到飞天，连新上市的纪念茅台酒也多用飞天商标。

　　茅台生肖文创酒，随着品牌发展规划，无疑是茅台主打的品牌之一，在商标方面也丝毫未松懈。

　　为了生肖茅台能够顺利上市，为了避免他人对商标的抢注，茅台酒厂一直秉承商标先行的原则。

　　网上查询显示，早在2021年12月17日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就提交了“兔茅”商标的注册申请，目前已处于核准注册的状态。

　　去年推出的虎茅，“虎茅”商标申请于2021年。对于明年即将推出龙茅，“龙茅”商标与“兔茅”商标同时提出注册申请，同时查询显示，就连“蛇茅”商标也已申请注册成功。

　　对企业来说，商标不仅仅是符号标识，更蕴含了企业信誉和品牌价值，商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额，与品牌权利人和使用者的投入密不可分。

　　品牌未动，商标先行!

　　来源：细软知识产权综合消费者报道、媒体滚动、茅酒管家等