背靠千亿级大厂，“盖是英雄”益生菌气泡饮到底能做多大？

　　先有益生菌啤酒，现有益生菌气泡饮料，成人版的养乐多近期受到不少玩家入局。

　　跟常见的发酵类饮品特别不一样的在于，“盖是英雄”益生菌气泡饮是国内首款采用菌液分离技术的益生菌产品。

　　而盖子中则隐藏了全新黑科技，产品饮用之前，只需要扭动盖子，里面的活菌片便能掉落在气泡饮料中，快速溶解，从而达到补充益生菌的效果。

　　活菌、气泡饮，又爽又健康，既能保障活菌功效，还能带来全新的仪式感。

　　“盖是英雄”获百万元天使轮融资

　　近日，益生菌气泡饮品牌“盖是英雄”宣布完成百万元天使轮融资，该轮融资由蒙牛产业基金领投。本轮融资资金将会用于进一步的技术研究和新品宣发。

　　据悉，“盖是英雄”成立于2022年，该品牌创始人袁龙供职于蒙牛集团，具备丰富的产品及新零售经验，曾主导蒙牛多个十亿级大单品的开发及品牌管理，长期深耕消费市场。此外，核心创始团队中还包括从业22年的资深广告人、艾地广告董事长李玉海。

　　据悉，盖是英雄主要面向功能饮料市场，提供含有益生菌的饮品，相当于成人版养乐多。同样经营益生菌饮品的品牌有汤臣倍健、味动力、LABX等。

　　成人版养乐多有多香?

　　益生菌已经被临床询证对人体健康有益处，近几年以益生菌为噱头的产品及品牌持续增加，而饮料市场更是屡见不鲜。

　　随着人们对益生菌认识的逐渐深入，功能型益生菌也在持续升级。小瓶养乐多，一直聚焦儿童及家庭使用场景，局限于其体积小、饮料属性偏弱、社交属性缺失，所以成人版的空间亟待挖掘。

　　但其实养乐多的成功，成人版的市场是有迹可循的。“盖是英雄”创始人袁龙表示，“成年人的场景和需求，除了对基础肠胃的诉求以外，会有更进阶的偏好，比如说体重管理、更有体感的餐后消化，那如何交付出有科技含量、又有全新体验、又能满足好喝又爽的感受，便是对我们团队最 大的考验。”

　　为满足更多市场渠道的需求，“盖是英雄”既能冷链保存又能在常温下饮用，而益生菌的补充，随时在活菌保鲜的盖子里，一扭启动。

　　科技创新从保健到消费

　　“先发酵需要走冷链，来到常温环境下益生菌的效果就得不到保障，而后发酵口感是不可控制的。”而这个菌液分离技术，便有效的改善了前面提到的两个市场痛点。

　　这款活菌盖，对标了国际上的3D技术，结合了新型的高密度材料，让益生菌有效保存，目前每一瓶可以做到富含100亿的益生菌，主打餐后体重管理，有效控制热量和碳水的吸收。

　　据透露，“盖是英雄”在产品开发的过程中，联合了新锐品牌每日的菌。每日的菌是聚焦益生菌科技品牌，其主打产品为益生菌咀嚼片，曾拿下天猫益生菌片剂的类目TOP1。

　　袁龙Mark表示：“盖是英雄TM期望成为这一代人的新盖中盖，未来我们会持续推出不同系列的营养素，益生菌是我们第 一支大单品。”

　　“盖是英雄”商标还在申请中

　　其实“盖是英雄”这个品牌目前还没有申请下商标。

　　小知通过查询发现 ，“盖是英雄”所属公司牛气了(无锡)科技有限公司申请过8个商标，其中4个为“GAIHERO”的不同分类，分别是啤酒饮料类、方便食品类、医药类和食品类。这4个商标的申请日期是2022年9月15日，商标状态是“商标申请中”。

　　而2022年8月11日，该公司申请过“盖是英雄”4个分类的商标，目前商标状态处于“等待实质审查”。

　　因此，目前盖是英雄在其官微上的图片，我们可以看到“盖是英雄”四个字旁边带着一个“TM”的标记。

　　商标“R”和“TM”有什么区别

　　商标“R”和“TM”是什么意思，它们有什么区别?

　　(1)注册表达

　　用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册(未经注册的不受法律保护)。而R是REGISTER的缩写，用在商标上是指注册商标的意思。

　　(2)特征含义

　　R是REGISTER的缩写，用在商标上是指注册商标的意思。用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。

　　TM有其特殊含义，TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM为TradeMark的缩写，既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。

　　(3)法律保护

　　R标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

　　TM标，能够起到一定的保护作用，但若该商标未经商标局核准注册，其受法律保护的力度不大，只有当该未注册商标达到一定知名度的情况下，才能够一定程度上获得法律保护。

　　(4)TM和R的差别

　　区别一：使用时间不同。我们使用的商标在未成为注册商标的时候，就可以标注“TM”进行标记。当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或者直接标明是“注册商标”，TM使用时间早于R。

　　区别二：价值不同。TM是一种通用商标使用，没有进行商标保护;而注册商标R则是在长时间使用过程中沉积下来的富含产品知识品牌内在价值的内容，具有很深的影响力和传播力。拿到注册商标证书后，商标使用者享有专用权，企业通过商标树立品牌，推广企业。R商标的价值大于TM商标。

　　区别三：法律意义不同。这两种都在表示文字或图形标识的商业标识，用于商业活动中。不同的是TM商标不具备法律保护，申请注册商标时，享有使用在先的权利;R商标具有商标保护的法律意义，商标使用者拥有专用权。

　　所以，在企业发展的过程中需要尽早进行商标注册，建立知识产权防御体系，以便在发现侵权行为及时进行维权!

　　来源：细软知识产权综合创前线、投资界、FoodTalks食品资讯、国家知识产权局中国商标网