“快乐水”不快乐了？饮料巨头“可口可乐”被曝又涨价！

　　可口可乐在2022年从3元迈入3.5元时代后，价格又出现上涨了吗?

　　多地曝可口可乐涨价，“快乐肥宅水”涨价了?

　　近期以来，“可口可乐涨价”、“可口可乐告别3.5元时代”等消息在网络上快速传播，并引起不少讨论。

　　在小红书等社交平台上，关于“可乐涨价”话题的讨论也有不少，一位北京的用户晒图发帖称，500ml的塑料瓶装可口可乐在物美超市的售价是3.6元一瓶，相比以往确实有涨价的情况。

　　在上海，有记者查看了“盒马”APP，搜索发现500ml的 可口可乐售价3.8元。

　　在四川省成都市，在连锁便利店见福，店里售卖的500ml规格可口可乐和百事可乐均为3.8元/瓶，收银员表示涨价从今年开始。

　　在超市，红旗连锁和永辉超市的该规格可口可乐售价均为3.5元/瓶，有收银员表示，也是今年涨到3.5元。

　　在更分散的街边小店和餐饮店，该规格可口可乐的售价在3元至4元/瓶不等，一位餐饮店老板表示去年就涨价到了4元/瓶。

　　在经销渠道，四川一位采购商表示，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨4元。

　　记者注意到，在今年2月，可口可乐就表示2023年将在“全球范围内”进一步提高其商品价格，但涨价幅度会放缓。

　　据红星新闻，询问可口可乐中国、及其中国区的装瓶商太古可乐和中粮可乐关于涨价问题，均未获回复。接近中粮可乐的人士表示，目前未接到涨价通知。

　　靠涨价策略提振业绩，2022年全球可口可乐价格增长约11%

　　消费者对于可乐涨价之所以如此“敏感”，原因之一是可口可乐在近几年的涨价消息十分密集。

　　早在2021年4月，可口可乐CEO就表示，该公司将提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨的影响。彼时这一消息还登上了微博热搜，同样引起广泛关注。进入2022年，可口可乐的价格也从3元逐步提升到3.5元左右。

　　值得关注的是，可口可乐2022年财报显示，其2022财年总销量实际增长只有5%，但营收增速达到了11%。这其中，“涨价策略”功不可没。财报中提到的“价格/组合增长”显示，2022年全球可口可乐的价格增长了约11%，第四季度增长了12%。

　　业内人士表示，可口可乐涨价的消息之所以深受市场关注，是因为作为碳酸饮料行业的“老大”，可口可乐涨价的消息对于整个行业而言都有相应的影响。

　　日前，品牌战略管理咨询公司英图博略(Interbrand)公布了2022年全球最佳品牌排名中表现最好的100个品牌，上榜的100个品牌总价值已高达30889.3亿美元。其中，可口可乐以575.35亿美元位列第7名。

　　可口可乐成功的两大秘诀：商标和配方

　　商标的一个基本作用就是让消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性越强。“可口可乐”讨喜、朗朗上口还易于传诵，毫不夸张地讲，可口可乐能在世界市场上取得长盛发展，商标的作用不可小觑。

　　1979年，国内刚实行改革开放，我国大众的商标意识还处于空白状态，可口可乐公司就以中文“可口可乐”注册了最重要的第32类啤酒饮料商标。1986年，可口可公司又申请了英文“COCA-COLA”的第32类商标。到2018年，可口可乐公司几乎申请了全类的可口可乐中文和英文商标。

　　“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。”

　　如果说商标是使可口可乐屹立不倒的绝佳手段，那配方就是它的终极武器。

　　可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已保密达120多年之久。在与合作伙伴的贸易中，可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品，获得其生产许可的厂家只能得到将浓缩的原浆配成可口可乐成品的技术和方法，却得不到原浆的配方及技术。

　　按照这个思路，可口可乐公司一定会为如此重要的配方申请专利。其实不然，可口可乐的配方并没有申请专利，而是以商业秘密来保护。这是因为，专利权的保护具有时间限制和地域限制，而可口可乐千方百计要避免的就是秘方被破解或盗用。因此，可口可乐采用商业秘密来保护它的神秘配方。

　　可口可乐公司充分利用知识产权来保护公司的创新成果。这也给所有企业一个启示：创新是硬道理!知识产权是创新的保护伞，选择适合的知识产权是保护创新成果的关键，用正确的知识产权保护周全的创新成果是企业壮大的不竭源泉。

　　来源：21世纪经济报道、新闻坊、青岛金融青年、滨和大队之声