椰树只蹦迪不带货，这是要在淘宝下一盘大棋？

　　赶在淘宝天猫618前，椰树集团入驻淘宝直播，并于24日晚7点开启了淘宝直播首秀。

　　椰树淘宝直播间首秀拍卖“蹦迪票”

　　作为见面礼，在直播间首秀前椰树还在淘宝拍卖上上架了一款特殊的“礼遇”——直播间“蹦迪票”，50元起拍。拍下后，就可以一起直播跳健身操。

　　据悉，5月24日晚9点，开播2小时后，椰树直播间已突破60万观看，数据颇为可观。但与此同时，直播间的唯一一件商品、椰树所拍卖的直播间“蹦迪票”，报名人数只有4人。

　　此外，椰树直播间也仅涨粉2000余人。

　　虚假宣传曾被多次约谈罚款

　　近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断，甚至被处罚。

　　椰树集团曾在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限，只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局进行行政约谈，罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

　　去年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。此外，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

　　“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网首页，一美女低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着"椰汁丰胸"等广告语。

　　不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。从“从小喝到大”广告词到广告中婀娜多姿的丰满女性形象，让人联想该产品的品效是“丰胸”。椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。

　　负面新闻不影响商标布局

　　虽然椰树集团的各种争议、风波不断，但丝毫不影响其知识产权的布局。

　　商标方面，小知通过查询发现，椰树集团名下商标数量超1000件，椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”，比如椰树28年、椰树31年等，为了品牌发展，椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”!

　　世界首创“油水分离”专利

　　椰树集团始建于1956年，前身为海口罐头厂，当时海罐连续五年亏损，差点就要破产。1986年1月王光兴受命于担任海口罐头厂厂长。海南盛产椰子，如果能够把椰汁做成罐装，就能长途运输打开市场。但是椰子果肉生榨出来的椰汁含有大量油脂，如果不分离出来就直接装罐，很容易因为天气原因而导致胀瓶甚至变质。当然，用防腐剂或者香精很容易解决这个问题，但是王光兴想保证无添加。

　　1987年，王光兴在厂里成立技术小组，承诺会拿出30万元天价奖励研发人员。经过多月试验，成功解决了“油水分离”和“蛋白质凝块”的技术难题。

　　1990年10月，椰树牌椰汁被选为国宴饮料。1995 年，椰树集团被世界知识产权组织、中国专利局授予“中国专利发明创造金奖”和发明专利(专利号：ZL97122169.3)，被国家科委和国家保密局定为饮料行业唯一的国家级保密产品。

　　目前椰树集团在技术领域拥有20多项专利，全球只有椰树集团拥有水油分离的技术。椰树椰汁畅销了海外30多个国家，更是中国进入英国的第一款饮料。

　　椰树集团作为一个经营多年的老品牌，在企业的发展中，靠黑红的营销之道必定不是长久之计，品牌发展与知识产权布局紧密相关，在这一点上，不得不说椰树集团还是有先见之明的。不过在广告宣传上，只有合法合规，才能赢得良好口碑，否则只会适得其反，遭到大众反感，更有一纸罚单。

　　来源：细软知识产权综合腾讯网、央广网、新浪微博、网易号等