与阿里海外电商正面对决？继日本之后，拼多多Temu正式上线韩国

　　继7月1日Temu在日本正式上线之后，近日，拼多多跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站点，加速扩大亚洲市场版图。

　　海外版拼多多杀疯了!

　　和抖音的海外版本TikTok一样，拼多多的海外版本也有一个新名字——Temu。

　　Temu这个名字，取自“Team Up，Price Down”，就是拼多多国内版的宣传标语“拼着买，更便宜”的直接翻译。

　　大家都知道，在很长一段时间里，拼多多最大的用户群体都来自于经济欠发达地区，即便现在有越来越多的人对它“真香”了，但还是有很多中产精英看不上拼多多。

　　但直到拼多多杀入美国市场，很多美国人发现，自己终究是没有逃脱掉这条“真香”定律，深陷薅羊毛的快乐之中，无法自拔。

　　Temu在去年9月份正式在北美上线之后一炮打响，截至目前，Temu已经进入27个国家地区，包括：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

　　一路狂飙背后的隐忧

　　近几年国内流量见顶，叠加中央出海政策支持，引发了中国企业新一轮的出海潮。拼多多正是借此大势推出了Temu，并将“低价”这把“杀手锏”玩得得心应手。

　　不过，作为电商平台，若不断“压榨”商家，导致品牌和优质商家纷纷撤退，最终伤害的还是消费者和平台本身。平衡好各方利益，才能形成良性生态圈。

　　如今，品牌出海是大势所趋! 但千万别忘了商标布局。那么在海外可以选择哪些途径申请商标呢?

　　海外申请商标有哪些途径

　　1、马德里商标注册

　　所谓马德里国际申请是基于1891年签订的《商标国际注册马德里协定》和1989年通过的《商标国际注册马德里协定有关议定书》的约定而建立的国际商标注册体系。截至2021年末，马德里成员已涵盖125个国家，基本上可以覆盖全球主要经济体。具体管理机构为世界知识产权组织国际局。

　　此方式申请成本较低，申请人可在原属国递交申请并一次性覆盖多个指定国家(目标国家须为马德里联盟成员)，但要求原属国有基础申请或者基础注册，且该基础申请或者基础注册权利稳定。马德里商标注册被核准保护后，大多数国家主管机关不单独发出商标注册证书。

　　2、单一国家注册

　　所谓单一国家申请就是针对特定国家分别向该国的主管机关提交商标申请。

　　此方式无需原属国基础申请或者注册，商标申请国家主管机关会单独签发商标注册证。但一般来说，相对于马德里商标注册申请，单一国家商标申请的成本可能会高一些。但是非马德里联盟成员国家和地区仅能通过此方式进行申请。

　　3.欧盟商标注册

　　注册“欧盟商标”，这种途径申请的好处是费用较低，对于申请人来说程序比较简单，一旦获得批准，在全部欧盟成员国均受到保护，其中欧盟目前有27个成员国，分别是比利时、荷兰、卢森堡、法国、德国、意大利、丹麦、爱弥兰、英国、葡萄牙、西班牙、希腊、奥地利、芬兰、瑞典、马弭他、塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、爱沙尼亚、 拉脱维亚、立陶宛、 斯洛文尼亚、 罗马尼亚、 保加利亚。

　　4.非洲知识产权组织商标注册

　　非洲知识产权组织(简称OAPI)，官方语言为“法语”的国家组成的保护知识产权的联盟，共有17个成员国。非洲知识产权组织在“喀麦隆”设有“知识产权办公室”，统管各成员国的商标事务。商标注册经核准后在所有成员国受保护。因非洲知识产权组织部分成员国并无自己的商标制度，所以需要实现“单一国家注册”的难度较大，目前最好通过“非洲知识产权组织”进行注册。

　　“非洲知识产权组织”成员国(17个)：喀麦隆、宁布基纳法索、中非共和国、刚果、乍得、加蓬、几内亚、几内亚比绍、科特迪瓦(象牙海岸)、马里、里坦尼亚、尼日尔、塞内加尔、哥、赤道几内亚、科摩罗。

　　商标权对于企业的重要性不言而喻，拥有海外商标权是企业进入国际市场的通行证，若在未获得商标权时就贸然进入市场，可能会面临商标侵权纠纷而付出经济代价甚至不得不退市。所以基于不同国家的商标注册周期，企业可在产品生产/销售前就规划好品牌的注册，提前半年甚至二年的时间规划商标的海外申请。

　　来源：细软知识产权综合界面新闻、小站托福、华律网、澎湃新闻