是自信还是营销手段？华为申请“遥遥领先”商标

　　“遥遥领先”这个词最先是出现在华为手机 Mate40 的发布会上，余承东在介绍手机的处理器、屏幕、电池、充电、摄像头、音质等状况时，曾经说了14次“遥遥领先”。

　　去年的 Mate50 发布，全球首发了卫星通信功能，余承东再次提及“遥遥领先”，并称其为捅破天的技术，又将“遥遥领先”的热度推高。

　　今年9月12日下午，余承东现身上海前滩31号，主持当天的问界新M7发布会。虽然此前已有消息称，此次发布不包括手机等新品信息，但与发布会相关的各种词条却在当天接连登上社交平台的热搜榜。

　　据统计，在90分钟的发布环节，余承东在现场至少提及了五次“遥遥领先”，二十多次“领先”，每次提到的时候均引发了现场观众的掌声。

　　近日，小知查询发现，华为已申请注册18854件商标。

　　其中，“遥遥领先”也被华为申请注册为商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。

　　从字面意思来看，“遥遥领先”明显意味着遥不可及地领先同行，具备最高水平和最优质的特征。

　　然而，这种类似性质的词汇作为商标，，一方面缺乏显著性。根据商标审查审理指南，类似于“超一流”这样的词汇被认为缺乏显著性。

　　其次，将“遥遥领先”用作商标还具有一定的欺骗性。商标审查审理指南中的案例，如“零缺陷”和“极品”，都被认定为容易引起误解，具有欺骗性。

　　从以上两个角度来看，“遥遥领先”可能既不适合作为商标使用，也不容易被注册为商标。

　　作为全球领先的科技企业，华为一直以来积极投入研发，并在技术创新方面取得了一系列突破。这次商标申请可以被理解为华为对自身在科技领域领先地位的肯定和强调。不过最终能否注册成功，还要商标局进行实质审核之后才能确定。

　　同时，知识产权也是企业参与市场竞争的法宝，是面对世界市场竞争时必须要解决的核心问题。

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　　来源：每日经济新闻、封面新闻、国家知识产权中国商标网等