解码美团闪购品牌战略：知识产权布局如何构筑竞争壁垒？

　　4月15日，美团正式发布即时零售品牌"美团闪购"。该品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务全国10亿消费者的日常购物需求，下单后平均30分钟送达。

　　美团这一战略性品牌的发布不仅是对市场格局的重塑，更是一次精心策划的知识产权布局。美团此次动作背后隐藏着怎样的知识产权战略？

　　商标布局的前瞻思维：赢在起跑线

　　据中国商标网公开信息显示，美团所属公司北京三快科技有限公司早在2018年就开始陆陆续续申请注册"美团闪购"相关商标，涵盖第9类（计算机软件）、第35类（广告销售）、第39类（运输仓储）等核心类别。这种前瞻性的商标布局体现了美团对品牌知识产权保护的高度重视。

专利护城河：即时零售巨头的隐形战场

　　更值得关注的是，美团围绕闪购业务已经申请了多项专利。公开专利信息显示，这些专利涵盖智能调度技术、‌多平台协同配送、智能配送设备等方面。

　　这些专利构成了美团闪购业务的‌技术壁垒‌，也是其区别于其他即时零售平台的核心竞争力。

　　美团通过专利布局，不仅保护自身创新成果，更为未来可能的专利许可或诉讼埋下伏笔。据不完全统计，美团在即时零售领域已累计申请相关专利超过200件，这一数字还在持续增长。

　　版权登记的双维度保护：从视觉到逻辑

　　据悉，美团闪购的界面设计、图标、宣传物料等均已进行着作权登记。特别值得注意的是，美团对其核心算法也尝试通过着作权进行保护。虽然算法本身难以获得着作权保护，但美团通过将算法表达为具体的计算机程序代码，成功获得了部分算法的着作权保护。

　　在知识产权保护策略上，美团采取了"商标+专利+着作权"的组合拳模式。这种全方位的知识产权保护体系，使得竞争对手难以通过简单的模仿进入市场。

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　　来源：澎湃新闻、国家知识产权局中国商标网等