【超级案例】“胖都来”改名风波背后：企业品牌防护刻不容缓

　　近日，浙江“胖都来”商场因与知名零售品牌“胖东来”名称高度相似，引发了一场商标侵权争议，最终商场更名为“盈都来”。这一事件不仅暴露了商标保护的重要性，也为其他企业敲响了品牌防护的警钟。

图片来源：“盈都来”抖音账号

　　“胖都来”商场在开业初期，通过模仿“胖东来”的名称和外观设计，以及明星祝福视频的造势，迅速收割流量。然而，这种行为很快引发了公众的质疑和胖东来的法律维权。在舆论压力下，“胖都来”最终选择改名，以避免进一步的法律纠纷和品牌声誉损害。这一事件，无疑是对其他企业的一次深刻警示。

　　首先，企业应高度重视商标布局的前置化。在品牌创立初期，就应对核心品牌进行全类别注册，形成“商标护城河”。这不仅可以有效防止他人抢注近似商标，还能在遭遇侵权时，拥有更强的法律武器进行维权。中细软服务的某食品企业，就是一个成功的案例，该企业在品牌初创期就完成了45类商标全类别注册，有效阻断了后续抢注。

　　其次，侵权监控的数字化也是必不可少的。企业应利用AI监测系统等数字化工具，实时追踪网络平台、工商注册数据，及时发现潜在的侵权行为，并建立侵权行为数据库，为后续的维权行动提供有力支持。

　　再者，响应机制的敏捷化同样重要。企业应建立“法务+公关”联合响应团队，确保在遭遇侵权时，能够迅速完成取证、发函、舆论引导等全流程操作，有效维护品牌形象和合法权益。胖东来在此次事件中的快速反应，就是一个值得借鉴的范例。当然，中细软也可提供包括电子取证、侵权分析在内的全链条维权服务，确保响应时效性与处置专业性。

　　“胖都来”改名事件，不仅是对企业品牌防护的一次警示，更是对市场公平竞争环境的一次维护。它告诉我们，模仿名字易，复制口碑难。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须坚持自主创新，打造属于自己的品牌，而不是依赖“傍名牌”等投机行为。

　　未来，随着法律的完善和监管的趋严，此类“搭便车”的投机行为将付出更高代价。企业应以此为契机，加强品牌防护意识，构建完善的品牌防护体系，为企业的长远发展奠定坚实基础。