商标创新还是消费陷阱？白象“多半”商标陷误导消费者风波‌

　　近日，多位网友发帖指出，白象“多半袋面”系列产品包装显示“多半”为注册商标，相关话题迅速登上热搜。

　　白象就“多半”发声明致歉

　　6月4日，白象食品针对此事发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是在原70克面饼基础上，推出面饼重量为110 - 120克的大份量产品；而“多一半”产品，则是基于原60克面饼，推出面饼重量为100克的产品。

　　白象食品表示，“多半”商标申请注册的初衷，是为了与常规份量产品形成区分，方便消费者选购。若因此给消费者造成误解，公司深表歉意。公司始终秉持以消费者为本的经营原则，积极回应消费者的关心关切。为此，后续将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。最后，白象食品感谢媒体及公众的监督，并表示所有关注都是对公司发展的鞭策。

▲白象旗下产品“多半袋面”。图/“白象食品”官网

　　争议核心：商标显着性与真实性之辩

　　事件争议的核心在于商标的显着性与真实性。

　　前车之鉴清晰可见：今麦郎的“1袋半”商标在类似纠纷中被法院裁定无效。判决明确指出，当此类商标用于方便面等商品时，消费者基于常识通常会将“1袋半”视为重量描述，而非识别商品来源的商标，因此该标志缺乏区分商品来源的“显着性”。同时法院认为，这种表述具有欺骗性，可能使公众对商品分量产生误认。

　　同样，白象包装上“多半”右上角的®标志，紧邻“大分量，倍满足”的诱人宣传语，这种组合方式使“多半”一词的商标属性在消费者眼中模煳不清，极易被自然理解为对产品分量的直接承诺。

　　有专业人士分析指出，白象此举存在主观误导嫌疑。

　　根据《商标法》，商标需具备区分商品来源的功能，且不得误导公众。相关公众基于一般认知，会将“多半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用，因此缺乏应有的显着特征。

　　更进一步看，“多半”利用商标引导消费者对分量产生特定认知的做法，实质上也与《食品安全国家标准预包装食品标签通则》要求的标签内容必须“真实、客观，不得误导”的精神相冲突。

　　商标创新与合规的平衡之道

　　商标创新与误导仅一线之隔。当企业将描述性商品重量、容量等特征词汇注册为商标并突出使用，实质是将公共领域表述据为己有，不仅会误导消费者，更暗藏被判无效的法律风险。商标注册唯有在显着性与合规性之间精准定位，企业方能实现品牌突围。

　　为避免此类商标争议，中细软集团建议企业应加强商标审查，在注册前充分考量词汇的描述性特征，评估其显着性。在商标创新和合规间找平衡，一方面要积极探索有创意且符合法律规定的商标；另一方面，在宣传使用中，清晰区分商标与产品描述，不利用商标误导消费者对产品特征产生错误认知，确保商标既能体现品牌特色，又合法合规。

　　来源：鲁网、澎湃新闻等