胖东来“DL 精酿小麦啤酒”维权胜诉：企业该如何守护品牌资产？

　　在零售行业，胖东来无疑是一家极具影响力与标杆性的企业。它凭借着卓越的商品品质、贴心的服务体验以及诚信的经营理念，赢得了广大消费者的高度认可和信赖，树立了极高的品牌影响力。胖东来的门店常常人满为患，其自有品牌产品更是备受消费者青睐，“DL 精酿小麦啤酒”便是其中的代表之一。

　　然而，树大招风。自 2024 年 7 月起，市面上悄然出现了一批“麦感觉”精酿小麦啤酒。这款产品在包装、装潢上与胖东来的“DL 精酿小麦啤酒”高度相似，从易拉罐到纸箱，几乎让人难以分辨。这种高仿行为，无疑是对胖东来品牌权益的公然侵犯。

　　胖东来在发现这一侵权行为后，迅速采取行动，第一时间进行证据固定，并于 2024 年 8 月向四川省成都市中级人民法院提起诉讼，指控被告侵犯着作权以及不正当竞争。经过一审、终审的严格审理，法院最终认定“DL 精酿小麦啤酒”产品的包装设计构成美术作品，其装潢权利归属于胖东来公司。被告的行为不仅侵害了胖东来公司对案涉美术作品享有的复制权、发行权、信息网络传播权，而且被诉侵权产品装潢已经造成了消费者的实际混淆，构成不正当竞争。法院判决各被告立即停止侵权行为，赔偿胖东来公司经济损失及维权合理开支共计 100 万元，并在《中国知识产权报》刊登声明，消除影响。

　　6月25日，胖东来发布了关于“DL 精酿小麦啤酒”的维权胜诉公示。胖东来此次维权胜诉，不仅维护了自身的合法权益，也为广大企业敲响了品牌保护的警钟。在市场竞争日益激烈的今天，品牌是企业的重要资产，保护品牌权益就是保护企业的核心竞争力。

　　对此，中细软集团建议各企业要增强品牌保护意识，提前做好知识产权布局，及时申请商标、专利、着作权等，为品牌筑牢法律防线。其次，加强市场监测，建立完善的侵权预警机制，一旦发现侵权行为，要迅速采取行动，固定证据，通过法律途径维护自身权益。最后，企业要注重品牌形象的塑造和维护，不断提升品牌的美誉度和忠诚度，让消费者能够清晰识别和认可自己的品牌。

　　胖东来的维权胜诉是一次成功的范例，它让我们看到了企业维护自身权益的决心和法律的公正。希望更多的企业能够从中汲取经验，重视品牌保护，共同营造一个公平、有序的市场环境。