致敬鲁迅先生翻车！新茶饮品牌侵犯著作权被判赔20万，文化营销岂能踩红线？

　　日前，就联名活动侵犯鲁迅相关画作的着作权，新茶饮品牌某某茶发布道歉声明，承认其在“烟腔乌龙”联名活动中，未经许可使用画家杨之光、鸥洋创作的《永远进击》《鲁迅半身像》两幅画作，构成着作权侵权，被判赔偿20万元并登报道歉。

　　2024年世界读书日，某某茶推出“烟腔乌龙”奶茶，杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像。该形象改编自鲁迅画作——仅将香烟换成奶茶杯并镜像反转，其他高度一致。鲁迅家属及画作继承人发函后提起诉讼。

知识产权核心点：

　　1、“实质性相似”认定：法院认定，某某茶使用的鲁迅形象与原告画作构成实质性相似。仅替换手中物品、镜像翻转，不改变抄袭本质。

　　2、侵犯“保护作品完整权”：原画表达的是鲁迅锐意进取的精神，而某某茶将其改成娱乐化商业符号，实质改变了原作思想感情，构成对作品完整权的侵害。

　　联名活动不是“致敬”的挡箭牌。任何对他人作品的改动都可能踩中版权红线，尤其是涉及知名文化人物时，更需谨慎排查授权。

　　说起联名合作，类型有很多种，分为同业品牌联名、IP跨界联名、明星联名、设计师联名、艺术家联名等。从知识产权的角度来看，目前比较多的联名类型是商标联名和着作权联名。

　　在商标联名中，在合作之初就要跟联名对方沟通在联名商品上的商标权利保有状况。

　　在着作权联名中，若将作品名称甚至作者名字或形象印制在联名商品上，则可能构成商业性使用。这就需要获得版权授权，避免着作权侵权。

　　中细软集团深耕知识产权行业25年，服务项目多达3000余种，包括商标、专利、版权的确权和交易服务、知识产权评估服务、知识产权法律服务、设计开发服务、高新认定咨询服务和其他增值服务等。如果您有知识产权方面的需求，欢迎咨询我们。