案例 | 品牌 “整体照搬” 式模仿？蜜雪冰城：赔500万！

在茶饮连锁赛道，“山寨” 模仿曾一度成为部分品牌快速扩张的捷径。近日，广州知识产权法院对 “冰语时间” 侵权蜜雪冰城案作出二审判决，驳回上诉，全额维持 500 万元赔偿，明确商标侵权 + 装潢模仿双重违法。

“冰语时间”在河南、山东等多省市授权他人开设加盟店，不仅使用与蜜雪冰城近似的商标，还全面模仿门店整体装修——招牌、吧台、员工工装、奶茶杯，甚至点餐单内容都与蜜雪冰城几乎无差，试图全方位蹭取头部品牌的市场热度与用户认知。

这场维权战中，蜜雪冰城提交了 70 余次线下证据保全，用完整证据链支撑诉求。法院审理后明确两大核心认定：其一，冰语时间近似商标使用，直接侵犯蜜雪冰城 “雪王” 系列注册商标专用权；其二，蜜雪冰城门店红白装潢、整体布局经长期运营，已具备极高市场辨识度与知名度，属于《反不正当竞争法》保护的 “有一定影响的装潢”，被告全面模仿足以导致消费者混淆，构成不正当竞争。

从茶饮到餐饮，从零售到服务，连锁品牌的竞争早已从产品比拼延伸至品牌全维度。招牌、装修、工装、包装、菜单，每一个细节都是长期沉淀的品牌价值，更是吸引消费者、建立市场信任的核心资产。“抄来的捷径” 看似降低了创业成本，实则埋下隐患 —— 不仅要面临高额判赔，更会彻底丧失市场口碑与消费者信任。

创业之路，合规为基，创新为本。本案500万元的判赔，不仅是对恶意模仿行为的严厉惩戒，更释放出明确信号：知识产权保护没有 “灰色地带”，品牌资产不容随意窃取。任何试图靠 “照搬照抄” 搭便车的行为，终将付出沉重代价。