福田汽车2020战略布局浮水 换新钻石商标

2010年8月28日，福田汽车发布了2020战略，主要目标是实现全球化经营能力。同时，福田宣布采用新的“钻石”LOGO新图形商标，标志福田汽车以新品牌形象实施新战略目标。

战略浮水 制定详细五年计划和十年目标

福田汽车党委书记、总经理王金玉发布福田2020战略福田为打造全球运营的能力，由本土品牌向国际品牌跨越，制定了详细的五年规划和十年远景目标。“五年规划即‘福田汽车十二五规划’，而十年远景规划即‘福田汽车2020’，其核心是“5+3+1”战略，其核心是在2015年前完成5个重点发展中国家建厂，实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。其目标是“到2020年成为“时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业”，年产销汽车将达400万辆，营业收入4000亿元以上，“进入世界汽车企业十强”。

2020战略下，福田汽车希望进入业务转型、多产业发展的新阶段。福田汽车表示其原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标，需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。 “福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神，通过链合全球智慧资源，开发高质量、高附加值的绿色环保产品，为顾客创造高品质的汽车福祉，促进社会发展，持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求，成为具有追求卓越和完美的品牌核心价值和科技、人文关怀内涵的世界级品牌”福田汽车品牌总监张彬表示。

新的打造国际品牌的目标将考验福田汽车如何进行内涵式增长，从产品创新和管理创新两个方面实现企业的科学发展。

采用新“钻石”品牌LOGO

换新颜色标识系统福田新钻石LOGO为充分体现福田汽车全新的战略思想，福田宣布采用新的“钻石”LOGO,以示以新品牌形象伴随新战略目标的实施。新LOGO与标志平面形态相比，给人第一印象没有大的变化，总体来说加强了“钻石”的立体视觉感。品牌视觉新形象还包含“FOTON”英文商标的新设计，将原大写的“N”调整为小写，“F”和“N”改成了圆角堆成设计。在色彩标识系统上，企业品牌以灰色为主色、以白色为辅色；运用蓝色作为福田汽车产业主色彩系列，绿色为新能源产业品牌主色，并根据不同产业的特点用不同的蓝色色度体现差异，传递不同产业的品牌内涵。