王老吉商标品牌扩张忧思

2010年3月25日，掌握海外品牌权的王老吉香港后人王健仪在2010年3月25进入同兴药业董事会，并担任董事长。今年1月份，王健仪出任王老吉药业董事长。广药集团高调整合资产，王老吉药业股份有限公司(简称王老吉药业)的控制权斗争公开化。

加多宝在内地的王老吉商标，系向广药集团租赁。据加多宝内部知情人士分析，“由于加多宝续租王老吉商标至2020年的协议可能存在法律上的争议，因此，若该续租协议未能得到法律认同，那么加多宝租用王老吉商标的原协议是到今年为止。因此，加多宝控制方出让香港同兴药业股权为代价，引进王健仪做股东，与之形成统一战线增强话语权，王健仪也在今年开始为维护加多宝利益有所作为”

市面上有红绿王老吉之争，这两种产品分属的公司是不同的，红色是多加宝集团生产的，而绿色的是广药集团的。在1997年时，广药集团将王老吉商标许可给多加宝集团使用。多加宝集团的使用，促进了王老吉商标品牌价值不断增值，包括“会上火，喝王老吉。”人尽皆知的这句广告词，汶川大地震后1个亿的捐助行为，都是多加宝集团的行为。因此，2010年10月，广药集团高调宣称的王老吉商标品牌价值，两天后，红罐王老吉生产商加多宝集团在官网上发表澄清声明，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售。”而“鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”

日前，广粮实业在成都2011年糖酒会上推出两款王老吉品牌的新产品，分别是固元粥和莲子绿豆爽养生粥，这两款产品的授权生产方为广药集团。从广粮的产品广告中可以看到，两款新产品都采用了易拉罐包装设计，且均采用红色作为外包装主色调，商标“王老吉”字样为黄色，与加多宝集团生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。

据了解，广药集团此前就表示，已将“王老吉”商标的使用权授权给广东广粮集团，作为该公司旗下30类非凉茶产品品牌使用。据悉，这是继1997年广药集团与香港鸿道集团有限公司签订商标许可使用合同14年来，“王老吉”商标的再次授权，但这是首次授权给非凉茶产品使用。而广粮实业隶属于国有上市公司广弘控股，是广东省国资委下属企业。目前，该公司拥有总资产约10亿元，年营业收入超过15亿元，拥有饮料及粮油品牌十多个。

围绕王老吉商标的争斗，中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)总裁周静表示，商标的使用是为了突出其专业性和显著性，延伸到其他产品后，会分散其商标品牌价值的统一，也不符合王老吉秉承的中医药文化的真实性和传承性。因此最好的出路，还是广药和王老吉实现和解，携手将品牌做大做强。