拥有注册商标 打造企业自主品牌

不做出自己的品牌一味抄袭他人终究会被市场淘汰，做企业不光要有自己的产品，更要有自己的品牌，拥有自己的企业文化，这就需要商标的支撑，选择好的商标是做出品牌的基础。

自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。自主品牌，人们最简单的理解就是民族品牌，完全由国内企业自主研发的产品，不用国外企业的知识产权，不用国外企业的技术。但这仅仅只是一个理想状态下的自主品牌的定义。于是，在自主品牌的定义中包含了自主研发同时借鉴国外公司技术，或者出钱请别人研发，但拥有知识产权的产品。可以说自主品牌就是中国的品牌，就是中国企业自己注册的商标。

一、发展自主品牌的重要性

1.品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加值，即超价值。

2.品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端，使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人平等，最大限度地保护了消费者的消费利益和消费权利，是市场经济公开、公平、公正这一优越性的充分体现。

3.品牌还是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一。要想知道这个国家的国际竞争力究竟如何，看看其拥有多少国际知名品牌便可一清二楚。这被认为是考察一个国家竞争力最简单、最有效、最直观的方法之一。如果说质量是产品的生命，那么品牌就是企业的生命。质量体现在产品上，而产品和企业则必须聚焦在品牌上。

4.品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。有些知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。国际知名大品牌中不仅包含商业和经济因素，更有文化和地缘政治甚至国际政治的因素。对此，我们要有明确而清醒的认识。在我们进行品牌培育、发展和创新时，要充分考虑到这一点，以此确定我们发展的正确方向和准确定位，从容应对来自外界的挑战和冲击。

二、创建企业自主品牌的措施

1.建立长远的品牌愿景。对绝大多数公司来说，品牌建设是企业发展建设的长远目标 ，也就是说品牌建设的根本出发点在于品牌成长的愿景。在以品牌竞争为主的新经济时代，品牌愿景为企业提供品牌建设的目标和理念。如果没有一个明确清晰而又有战略意义的共同愿景，品牌建设就会因为缺少张力而慢慢变得毫无生机和活力。

2.买商标共享品牌的文化之源。任何品牌都富有一定的文化内涵，而且这些涵义十分广泛，是构成品牌核心竞争力的重要因素，因此，创建品牌的文化内涵就成为品牌创造的关键环节之一。许多企业通过知名的商标转让网站如：尚标网，选择以买商标的方式享有品牌文化，既符合我国商标法的规定，也在为品牌的发展开源节流。

3.实施全员品牌管理自主品牌的成功塑造，不是一个人、一个部门或一个咨询公司能够独立完成的，它需要企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有品牌管理意识，有意识地维护品牌形象，即要进行“全员品牌管理”。

4.提高企业科技创新能力，企业可通过原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，提高企业的自主创新能力，培育自主知识产权支撑的民族品牌。由于品牌和产品的关联性，产品的生命周期在不断地缩短，所以品牌要靠企业不断地自主创新来支撑。