姚明的商标

7月份发生三件大事。一是党的生日，二是姚明退役，三是动车出事。党的生日与动车出事政治色彩浓重，不适于闲谈。我们来关注一下姚明退役的事。

7月9日美媒体曝出姚明决定退役的消息一石激起千层浪，之后姚明一直保持沉默，所有人都在耐心的等待。北京时间7月20日，上海浦东嘉里酒店，姚明在新闻发布会中亲口宣布结束自己的运动生涯，正式退役。 当记者问道姚明将来的计划有没有做自己的品牌时，姚明付之一笑：“等我先把我的商标买回来再说吧”。

笔者在中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)上的资料查得中文汉字为“姚明”为商标涵盖了全部的45大类。在记者提问时，“等我先把我的商标买回来再说吧”或许是句玩笑话。但若是姚明真想像乔丹、李宁那样做自己的品牌。那还真得下一翻功夫和巨大的资金消耗才能取回商标。

相比之下，马化腾的防御注册商标战略就更显得技高一筹了。所谓防御注册商标战略即我注册了，其余的商标炒家或竞争对手则不能再抢注到。“马化腾”商标在2009年6月被注册成功，使用期到2019年6月。可使用的商标品包括肉、鱼(非活的)，水果罐头、蛋、牛奶等。也就是说有这个注册商标，该企业可生产马化腾牌马肉、牛奶、鸡蛋等等。“马化腾”注册成商标，是腾讯若干艰难决定中的正确决定，腾讯对商标品牌的重视，值得其他大公司学习，即使他一直在模仿，但人家确实有商标。一旦这些模仿的加以消化和更新，变可以超越对手，占领更大的市场。

让我们再看另一个故事。1992年章鹏飞花费20几万人民币一举注册了与“现代”有关的198个商标,覆盖房产、工业、商贸、家电等43类。而当他得知韩国已有一个家喻户晓的“现代”品牌时,便写信给现代老总,希望能与之合作,最后的结果却是一番拒绝。但令韩国现代不曾想到的是,正是这一拒绝,让他们在不久的将来付出了高昂的代价。11年后,中韩合资的北京现代辗转找到章鹏飞,希望向他购买“现代”汽车商标以便在中国营销,而这一高达4000万元的转让成为了我国商标转让史上的最高利润,章鹏飞的现代联合集团也成为韩国现代汽车在浙江唯一的一级经销商。

无论是主动防御还是提前申请，这都给名人敲响了警钟。毛主席有句古话叫“落后就要挨打”，这在商标届体现的淋漓尽致。中华商标超市网提醒各位，无论您是名人还是正准备出名，在锋芒初露时就要做好商标防御策略，因为你要相信自己的品牌会像自己本身的名气一样越来越大。