马光远:王老吉商标之争第二季 冷静让行业成长

来源:中国广播网作者:梦魇整理 2013-05-17444

据经济之声《天下公司》报道,中国社会科学院经济学博士马光远评说:王老吉商标之争第二季。 关于红罐王老吉的包装装璜权究竟应该属于现在的王老吉还是加多宝,

据经济之声《天下公司》报道,中国社会科学院经济学博士马光远评说:王老吉商标之争第二季。

关于红罐王老吉的包装装璜权究竟应该属于现在的王老吉还是加多宝,从庭审现场来看,双方的火药味非常足。发言好像不是一个提示性发言而是宣泄情绪的发言,所有的词汇都有非常浓厚的感情色彩,在整个审判的过程中,审判长做的主要工作是提醒双方在发言的时候不要攻击对方。

有些人说加多宝跟王老吉之间的竞争是恶性竞争,在很多地方甚至发生了肢体冲突。对于一个市场,两个企业之间的竞争是非常正常的,很多行业都会出现双雄争霸或者三国鼎立的情形。但是像加多宝跟王老吉一样,出现很多非理性竞争的情况还是比较少的。

一个行业发展到一定程度以后会成为一个伟大的行业,也会成为一个伟大的企业,但是从目前王老吉和加多宝双方的竞争来看,两个企业尽管是中国凉茶行业的两大龙头,但是他们的行为本身还是比较低端的。凉茶市场未来空间还是相当大的,但是双方为了地位之争,不断攻击对方,不断打官司,让大家对市场本身包括对行业本身出现了很多怀疑。

今天在整个庭审现场,尽管双方你来我往唇枪舌剑非常激烈,但是现场居然有人睡着了。无论是观众还是消费者还是媒体,对于王老吉跟加多宝之间的持久争夺战都已经非常厌倦。对于伟大的企业,打官司是很重要的,维护自己权益是很重要的,但是更多应该把自己的行为和精力放在怎样提高产品质量、加强企业管理和企业创新上,而不是打嘴仗,不是通过恶性竞争达到垄断目的。

凉茶市场非常大,这是一个前景非常广阔、发展潜力很大的行业。加多宝多吃一点并不意味着王老吉就吃不饱,所以在这种情况下,如果凉茶这么一个传统的行业真的要成为一个现代化的真正的中国饮料市场巨无霸,就靠这两个企业如此的竞争,是不可能的。所以王老吉和加多宝双方可以理性一点,往后退一步,把打嘴仗的时间和工夫留出来然后转向企业经营,转向整个行业的良性竞争。一个行业如果长期处于恶性竞争,是永远长不大。当双方的官司进入第二季以后,应该冷静下来,学习当年可口可乐跟百事可乐之间真正的企业间伟大的博弈和竞争,让这个行业真正成长起来。

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