老字号打败洋品牌

1905年德国世昌洋行棉布商标

1905年天津茂生洋行五美图牌绸布商标

1951年，新中国成立后再次注册的天津盛锡福制帽厂的“三帽”牌商标

1925年天津生记国布厂生字牌纺织品商标

百年来，天津始终是中国北方服装鞋帽产业重镇，与南方的上海共同引领着中国时尚界的潮流。天津市档案馆馆藏的服装鞋帽商标，涵盖了晚清、民国等几个历史时期，它们从一个侧面描述了当年天津时尚产业的繁荣景象，也向我们揭示了一些有趣的现象。

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外国人重品牌，中国人认字号。早在清代，天津的服装鞋帽产业就已经初具规模，估衣街是天津服装鞋帽的集散地，清末民初，位于租界内的小白楼、和平路也日见繁华。这些地区见证了许多百年老店的诞生，例如天津瑞蚨祥老店、德华馨鞋店、同升和鞋帽店，都是全国赫赫有名的老字号。

可惜的是，除了妇孺皆知的店名字号，又有多少人知道它们出过哪些具体品牌的产品?笔者发现，天津市档案馆馆藏的服装鞋帽商标大都是一些洋品牌，本土品牌很少。缘由何在?固然有那时候中国商人不了解、不重视企业品牌的原因，更重要的是，我们的具体国情决定了这一切。

那时候，中国人口众多，拥有世界上最具消费能力的市场，因此国内商家重视的是本土市场，推广自己靠的是口口相传的口碑。加上很多老字号为了保证产品质量，都是依靠有经验的技工纯手工生产，产量实在有限，只供应本乡本土就已经供不应求，即便要在外地扩张经营，调几位老师傅过去，亮出字号、开设分店即可，何必再费心费力地创商标、打广告?

与此相反，外国企业在工业革命之后，生产力大大提高，生产的产品远远超过了本国市场的消费能力，急需在全球市场中争夺份额，商业竞争十分激烈，达到了“你死我活”的程度。因此，外国商家极为重视对自己品牌的打造和经营，只凭商标的设计就可以看出中外商家对品牌重视程度的不同。

外国品牌的商标设计精美，具有自己独特的风采，引人注目。有的品牌为了争抢中国市场，特地以中国元素为主题设计商标，来迎合中国人的审美习惯。而我们的商标大多只是一幅简单的图案，只解决了有无商标的问题。

正所谓时势造英雄，在洋品牌四处攻城略地、妄图垄断市场的时候，华夏有识之士喊出了“国货当自强”的口号，励精图治、奋发图强，创造了一批属于中国人自己的著名品牌。

盛锡福的“三帽”牌帽子就是其中的佼佼者。盛锡福帽店创办于1911年，创始人刘锡三原本只是在洋行打工的普通员工，他看到当时朝鲜被日本吞并的国际形势，又见报道说：“中国如不能自造物品，六十年后恐中国所有之金钱，皆输于国外，则中国灭亡将近矣。”他深受触动，立志振兴国货，实业救国。他先是筹资在估衣街开了第一家帽店，后来把帽店搬到了法租界21号路，正式命名盛锡福帽店。由于采取前店后厂的模式，厂店之间没有任何中间环节，产品质量上乘且价格低廉，产品得到消费者的一致好评。

刘锡三把赚来的钱全部投入企业进行再生产，不惜花费巨资引进全世界最先进的设备、技术和设计理念，生产各式帽子，在时尚界一炮打响。当时仿间流行这样一句谚语：“头戴盛锡福，脚穿内联升。”为了更好地与洋品牌抗衡，刘锡三特地注册了“三帽”牌商标，如果把位于商标中心的文字竖起来读就是“锡三”，商标还特地注明“国货”，以彰显他“振兴国货、实业救国”之志。

在洋货充斥国内市场的时代，盛锡福的“三帽”牌帽子通过竞争，在国内市场中把洋品牌打败，更硬生生地在国际市场中争得了一席之地，堪称国货的骄傲。