农产品没有品牌就是“无米”之炊

土地流转的话题，正变得炙手可热。党的十八届三中全会尚未召开，农村土地改革的试点就在多地“破题”。势如破竹一般，土地流转成为投资者瞄准的“猎物”，期待已久的“信托公司参与农村土地流转”，首单项目上周花落中信信托。

除此之外，北京信托、上海信托、华宝信托等多家机构也在伺机出手。诸多信息显示，尽管政策及法律关系处理难度不小，但土地流转信托终于步入启动“元年”，未来发展空间巨大。

我们有必要给予这个“首单”充分的重视。它的“破冰”意义在于，将农村土地使用权作为信托财产，委托给信托公司经营管理，并实现土地受益权的标准化和凭证化，土地使用权委托方定期领取收益。土地实现流转后，中信信托引入第三方企业安徽帝元开展经营管理，这家以生物研发投资为主业的公司，背靠中科院合肥物质科学研究院，与当地政府合作密切，总投资10.5亿元在当地建立超大规模农业循环产业园。

今天，如果问消费者，你买大米、买苹果首选哪个品牌?或许，多数人只能答出一个产地而已———在农业领域普遍缺少属于企业的强势品牌。未来，伴随土地改革的进一步破题，伴随着金融对农村土地使用权的重新配置，于企业而言，对品牌农业这块大蛋糕进行“原始切割”的机遇期已经出现在面前。

农产品没有品牌就是“无米”之炊。据《中国商标战略年度发展报告》数据，我国每年新增农业商标注册数达到10万个以上，但能够保持发展并形成影响的却很少，品牌生命力平均不足2年。人们对农产品的认知，往往停留在产区和品类层面：五常大米、西湖龙井、洛川苹果、阳澄湖大闸蟹等，却不知道哪个品牌的产品是高品质的。细数下来，很多农业品处于有品类、无品牌的状态。

当城镇化成为我国的重要发展战略，大规模的农村人口还将持续向城市迁移，农业的现代化转型成必然趋势。尽管有着种种不足，又时甚至被指贪婪，但金融业的参与，确实有助于形成一个更高效的农业版图。在未来十年农业现代化进程中，将催生农产品标准化、规模化、品牌化的转型，品牌农业将迎来一段蓬勃的青春期。