海南企业如何面对“驰名商标”禁宣？

从5月1日起，企业产品包装和广告宣传不得使用“驰名商标”。

我国新的《商标法》从今年5月1日起正式施行，新法规定，生产者、经营者不得将“驰名商标”用于商品包装和广告宣传，否则，将依法罚款10万元。

这意味着什么?究竟啥叫“驰名商标”?“驰名商标”等于产品质量吗?海南省海口市曾获得过“驰名商标”的企业，又如何看待“驰名商标”限制于产品广告宣传?

什么叫“驰名商标”

“从去年年初开始，我们企业就开始张罗着申报‘中国驰名商标’。虽说按有关部门‘指导’已花重金委托了某商标事务所操办，但是，人家说从申报到受理再到公示期完再到评定，没有一两年甚至更长的时间，是下不来的。企业着急呀!今年4月份，我又跑了一趟北京，找熟人到国家工商总局商标局了解相关情况。现在不必再去折腾啦，因为，‘驰名商标’不能再作产品宣传了……”5月8日，一位不愿透露姓名的企业负责人，感慨地告诉记者。

“‘驰名商标’就是某个商标非常有名的意思。”一位业内人士向记者分析解释，当初评选“驰名商标”，本意是引导和鼓励企业创新创优、创立本土品牌，让名优产品更多占领市场，同时引导消费。这位人士说，除行政评选外，“驰名商标”还可通过司法途径认定，其用意在于扩大商标保护范围，对著名商标实行跨类别、跨领域保护，以防止“傍名牌”现象，维护相关企业的合法权益。“应当说，初衷是好的。”

产品评定应由市场说了算

“但是，随着改革的进一步深化，必须切实转变政府职能，建设法治政府和服务型政府，减少行政审批。而在工商领域，就是要进行企业注册登记制度改革，降低市场准入门槛，激活市场主体活力和创造力，促进市场的充分和公平竞争。”一位工商法规部门的负责人分析说，这关键就是要挡住政府“有形之手”对市场“无形之手”的过度干预。比如，政府不能既监管市场，又评定市场产品，既当裁判员，又当运动员。对企业及其产品的评定，应当由市场说了算，让广大消费者有口皆碑，而不能由政府行政评定。

“事实上，企业在向有关部门申报‘驰名商标’时，由于相关手续繁琐，加上对有关专业知识和相关法规了解不全，再加上其他因素，有关部门大多‘指导’相关企业委托商标事务所或其他社会中介机构代理申报甚至操作，以至于‘驰名商标’的评定鱼龙混杂，乱象纷呈。”一位业内人士说。

这位业内人士进一步分析说，有的企业为了“出名”，提高知名度，不是把心思用在提高产品质量和企业管理水平上，而是琢磨着走歪门邪道，伪造一个子虚乌有的侵权者，商标拥有者通过打官司，就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”。“事实上，很多‘驰名商标’都是通过打官司获得的，一夜‘出名’，这就像许多明星通过打官司甚至炒作自己绯闻而抬高身价，提高自己知名度一样。”

#p#副标题#e#

该业内人士举例说，2009年，辽宁省就曝出了“驰名商标造假窝案”。

回归到对产品质量的追求

三鹿奶粉曾经是享誉全国的“驰名商标”产品，金光闪闪的耀眼光环，迷惑了消费者的双眼，使其更具隐蔽性，也更具欺骗性。

“‘可口可乐’是驰名商标吗?全球消费者自然有口皆碑。但是可口可乐至今也没有被美国官方认定为‘驰名商标’。”一位业内人士说，还有消费者熟知的世界著名品牌，无论是佳能、苹果、三星、法拉利、奔驰、宝马，都没有官方授予“驰名商标”的耀眼光环，但并不妨碍它们名扬天下。

“企业形象如何，产品质量怎样，靠的是市场检验，广大消费者心中有杆秤。‘驰名商标’不等于产品质量。企业应当从对‘驰名商标’光环的追逐，回归到对产品质量的追求上来。从长远看，这才是企业真正生存和可持续发展之道。”业内人士分析说，从这个意义上讲，新《商标法》禁止企业将“驰名商标”用于产品包装和广告宣传，有利于促进市场的公平竞争。

企业清除“驰名商标”包装和广告

目前，海南省共24家“驰名商标”企业正在积极响应国家新《商标法》的贯彻实施，从今年5月1日起，停止在其产品包装和广告宣传中使用“驰名商标”。

“早在今年二三月份，就知道了新《商标法》将于5月1日起实施的有关消息。”海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜告诉记者，早在3月份，该公司就已组织人员对该企业户外广告上原先标有“中国驰名商标”字样进行清除。

“驰名商标”企业文昌市春光食品有限公司的董事长黄春光，在接受记者采访时也表示，从今年5月1日起，该企业在产品包装和广告宣传中，也不再使用“驰名商标”字样。