重庆老品牌 唤醒一座城市的记忆

三峡电风扇

重庆牌肥皂

红岩墨水

明月皮鞋

将军牌冰箱

红岩牌电视

天府可乐欲复出的消息经重庆商报报道后，引起不少市民对老品牌的追忆。微博上，一个个关于记忆中重庆老品牌的帖子，一天内就能转发上百次。

三大重庆老品牌的前世今生

昨日，走访了3家曾风靡全国的重庆老品牌企业，它们的前世今生是否勾起了你对这座城市的情感、青春的记忆呢?

明月皮鞋

曾受到多国元首夫人青睐

说起重庆老字号明月牌皮鞋，现在很多年轻人或许并不熟悉。然而，它曾经却畅销全国各地，并出口欧洲和东南亚地区。

重庆明月皮鞋厂，创建于1939年。曾是原国家轻工部定点生产女式皮鞋的骨干企业，产品做工精细、穿着舒适，成为名噪一时的抢手货。

“在上世纪70年代，结婚时如果新郎送给新娘一双明月皮鞋，那新娘就无别的要求了。”今年66岁的周大江是重庆明月皮鞋厂的老员工，14岁就进厂当学徒。如今，他是重庆明月皮鞋厂有限公司董事长。谈及“明月牌”皮鞋的兴衰历程，他忍不住感慨万千。

令周大江印象深刻的是，明月皮鞋厂曾为国家领导人和家人，以及一些外国元首夫人制作专用精品鞋，深受她们赞赏。明月女式皮鞋系列产品还多次被重庆市政府授予重庆名牌产品，先后多次荣获全国用户满意产品、四川省信得过产品和重庆用户满意产品称号。

“在上世纪80年代末，前苏联领导人戈尔巴乔夫访问中国，带来的采购清单中，就有十几万双明月皮鞋的订单。”说起这件事，周大江深表遗憾：当时，明月皮鞋厂正处于破产前夕，这批货最终也没有交出去。

1989年，因受市场大潮猛烈冲击，明月鞋厂因经营不善宣告破产。随后，“明月”商标也被武汉一家外贸公司注册，逐渐淡出人们视线。

不过，作为明月皮鞋厂的老员工，周大江并不甘心这轮“明月”就此陨落。1994年，他筹资百万组建起重庆明月皮鞋厂有限公司，并最终在2004年重新成功注册“明月”商标。

如今，明月皮鞋厂在璧山生产，产品拓展至淑女系列、中老年系列、运动休闲系列、医护职业鞋系列等。其中“太极功夫鞋”销售良好。

周大江表示，目前“明月”的规模虽然还不大，但品牌树起了，加以产品创新，就有发展壮大的希望。

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冷酸灵牙膏

合川火柴

重庆牌香烟

冷酸灵牙膏

拒外资天价收购保住民族品牌

作为重庆轻工业曾经的“五朵金花”之一，冷酸灵牙膏可以说是目前我市发展较好的民族品牌：曾连续15年雄踞重庆市工业企业五十强排行榜，曾多次被评为轻工业卓越绩效模式先进企业，是重庆最早获得重庆市市长质量奖的企业之一……

不过，冷酸灵在其辉煌发展的历程中，也曾遭遇过被“雪藏”的风险。上世纪90年代末，外资品牌掀起收购国产品牌的热潮，借此取得市场份额和渠道。当时，冷酸灵在国内牙膏市场的份额达到了8%，是外资瞄准的重点对象。

昨日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘透露，1999年，一家外资日化企业表示愿意用5000万美元收购冷酸灵商标，这一收购价格在当时堪称高价。由于担心走上很多民族品牌被外企“雪藏”的老路，企业领导层顶住压力，拒绝了对方的收购要求。

“他们要收购的就是‘冷酸灵’三个字，厂房、生产工人他们一概不要。”邓嵘回忆说，此后的十多年，一些牙膏行业排位居前的公司也多次试图收购、兼并，冷酸灵依旧坚持了下来。

“坚持民族品牌是冷酸灵的民族责任，长远的发展才是最重要的，不能被眼前的短暂利益诱惑。”邓嵘说，事实证明，当初选择是对的，“冷酸灵”牙膏自投放市场以来，已累计销量超过45亿支，在抗牙齿敏感领域拥有70%以上的市场份额。而同期部分合资或被外资收购的品牌，却已逐渐“消失”。

三峡洗衣机

山城手表

红岩缝纫机

三峡洗衣机

托内部熟人排队才能买到

20多年前，洗衣机还是奢侈品，重庆洗衣机总厂生产的三峡牌洗衣机，不仅在重庆，甚至在西南乃至大半个中国都较有名气。

“可惜了、太可惜了。”提及风靡一时的三峡洗衣机，58岁的张晓辉感触颇多：上世纪80年代，家里购买的第一台洗衣机就是“三峡”牌，花了200多元，相当于3个多月的工资。

张阿姨回忆，当时，洗衣机是紧俏货，市场上很难买得到。还是兄弟托了熟人，经过销售员、销售部门负责人、厂商领导签张条子，才在内部买到的。

“当我们把洗衣机扛回家，看到邻居们羡慕的眼光，心里还是暗自得意。”张阿姨说，自从有了这台洗衣“神器”，双手彻底从满是肥皂泡的刺骨凉水中解放出来了。“那时的洗衣机质量很是过硬，用了10年都没‘扯拐’”。

然而，从1990年开始，重庆洗衣机总厂效益就开始走下坡路，累计产生了上亿元的负债。到1998年，该厂被荣事达兼并，更名为重庆荣事达。

期间，三峡洗衣机的命运也几经波折，2004年3月初，重庆荣事达以“1元钱”将其转让给香港现代电器，重庆荣事达变更为重庆美意，随即工厂全面停产。2006年9月，重庆美意恢复生产，三峡牌洗衣机下线重出江湖，但此时的洗衣机已有十几个品牌，双缸的、滚筒的，各种新功能让人应接不暇，三峡牌洗衣机逐渐淡出了市民的视线。

金鹊牌电视机

奥妮洗发露

山城奶粉

这些重庆老品牌

亲，你还记得多少

家喻户晓的山城手表、周润发刘德华霸气登场的奥妮洗发水、被妈妈经常训斥“耍火要流尿”的合川火柴……

这些一直烙印在很多70后、80后脑海里的重庆老品牌，你还记得多少……

历程

“重庆造”品牌

曾经风靡全国

对于重庆企业的品牌故事来说，1992年是个重要节点。这一年，重庆市商标事务所成立，从某种意义上说，重庆的品牌站上了一个新台阶。

“自此做生意的，都在学着注册商标、打广告，逐步在品牌之路上‘爬坡上坎’。”昨日，重庆西南商标事务所副所长袁野介绍，上世纪80年代、90年代，山城手表、山城奶粉、红岩电视、将军冰箱、合川火柴、江字牌锁……这些品牌都曾风靡全国。

“回望重庆品牌走过的这些年，我们曾创下多个第一。”谈及重庆老品牌，袁野如数家珍：全国首件地理标志——涪陵榨菜;首件集体商标——荣昌折扇;首件驰名商标——嘉陵;重庆首件评估的国有商标——长安。

随着经济的迅猛发展，我市著名商标的数量也实现了快速增长，目前重庆的有效注册商标总量达到13.3万件，同比增长25.7%;驰名商标总量达到102件，继续位居西部第二位。其中，今年1~6月，全市新增注册商标1.6万件，同比增长23.2%。

纵深

重庆“智造”

孵化重庆新名片

重庆广告产业园助力本土品牌

将成为西部地区文化创意产业聚合高地

如果说一枚小小商标，对于企业而言是一张名片的话，而商标的知名度则相当于名片上的头衔。商报记者调查发现，在重庆商标数量猛增的过程中，一些昔日风靡全国的重庆知名品牌，却渐渐没落、直至消失。个别知名品牌因复审不达标被摘牌。更有甚者，不少著名商标申请成功后就躺着“酣睡”。

在此背景下，重庆广告产业园应运而生，将助力重庆本土品牌崛起，孵化重庆新名片。

品牌之困 创新不足削弱影响力

“当全重庆都引以为豪的品牌，说没就没了，怎能不让人心疼?”重庆西南商标事务所副所长袁野，作为一个商标代理人见证了重庆品牌的历史沉浮。

袁野说，知名品牌频频没落、消失，很大原因是企业没有完整的品牌战略，对商标品牌的营销路径及品牌运营与产品的关系缺乏认识，也基本没有建立市场监测预警系统，导致吃了暗亏。

在袁野看来，重庆许多知名企业的品牌意识并不强。一些有一定规模的企业，品牌思维却仍停留在作坊阶段，眼中只有成本和利润，由此还产生了偷工减料、价格战等伤害品牌的行为。

市工商局商标处相关负责人表示，一些著名品牌快速“没落”，主要原因还是归结于技术转型和品牌意识薄弱两大问题。一些品牌没有紧跟时代步伐、更新现代经营理念，导致产品失去竞争力，最终折戟沉沙。

重庆广告产业园负责人则表示，重庆品牌的困局，归根结底有两个原因，欠缺品牌推广人才和品牌孵化平台。没有专业化的文化创意人才队伍，无法提炼出品牌的精髓;而没有平台，则无法加速品牌的孵化并实现后期的壮大。

品牌突围 借智“出海”快速崛起

产品好卖，品牌难推，是重庆诸多本土企业面临的问题。且随着市场划分越来越细，市场竞争越来越激烈，品牌营销推广更加迫在眉睫。

老品牌如何延续?层出不穷的新品牌又如何做大做强?对此，重庆广告产业园负责人表示，企业可借助孵化平台，借智“出海”。

为解决文创行业的人才和平台问题，重庆广告产业园作为国家级广告产业园试点，下设了重庆广告研究院、重庆广告产业经营管理交易中心、重庆创意时尚发布及体验中心、重庆广告制作及研发中心四大平台，联合重庆工商大学等本土高校人才资源，利用“西部广告主联盟”的组织优势，针对企业品牌推广中会遇到的困局进行深入研究，并各个突破。

同时，为把“重庆品牌”推向一个更精美、更精细、更时尚的高度，重庆广告产业园凭借国家和地方强大的政策资金支持，打造了专业微电影TVC摄影棚、西南汽车摄影棚，并引入3D打印技术。高新科技和强大人才的组合，势必从根本上解决品牌树立和推广上的众多难题，助力重庆品牌的快速崛起。

此外，产业园还出台多项优惠政策。如一年免租、提供基础办公用具、精装修，引导小型工作室入驻园区的创意格子铺等，为企业创造孵化品牌提供先天条件。

品牌辐射 助推带动产业链发展

作为我市占地面积最大的文化创意基地，重庆广告产业园两年内将吸纳上千家文化创意、广告传媒企业，并带动相关产业链发展，年产值预计达100亿元，成为西部地区文化创意产业聚合高地。

据了解，该产业园地处石盘河商务区核心腹地，随着各种工业、商业资源的聚合，不仅将加大先锋企业与龙头企业的吸聚力，使其成为更具创意与艺术特色的文化消费走廊，更为广告产业园及周边区域的发展注入雄厚的价值推动力与信心。

“通过高效的信息渠道，融合了广告、新闻、传媒、咨询、设计等上下游相关产业的优势，将引来更多区域投资，实现企业发展模式的突破。”重庆广告产业园负责人表示，园区将通过全面开发，以龙头企业带动整个行业链条矩阵式发展，吸聚数字新媒体企业集群、广告企业集群、创意设计企业集群、传媒行业企业集群、咨询行业企业集群等文创产业的上千家大中小企业入驻，从而真正树立重庆乃至西部地区文化创意产业的聚合高地和行业标杆，进而实现品牌辐射效应，助推重庆新经济驶入“快车道”。