品牌商标也看脸 合理利用价值高

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购物可刷脸 网友调侃要整容

今日，中科院重庆绿色智能技术研究院发布消息称在国内率先开发出人脸识别支付系统，使在线支付只需使用移动设备拍张照即可。

据介绍，人脸识别支付系统是一款基于脸部识别系统的支付平台，技术的最大特征是能避免个人信息泄露，并采用非接触的方式进行识别。

整套系统确认支付者的身份只需要1秒钟，准确率高达99.8%。相关APP预计明年推出，届时用户可在手机安装APP，并与银行卡关联，然后用摄像头拍张照，1秒完成身份确认，整个支付过程仅需要4—6秒钟的时间，真正实现快捷支付。

专家称，由于人脸具有不可复制性，相比指纹识别不容易被复制，也不存在密码遗忘、泄露等风险，因此安全性更高。对此，网友纷纷表示要排队整容成王思聪。

不过，专家称这套人脸识别支付系统有一套智能化的分析算法，可以分辨双胞胎，检测活体，因此，刷错脸、使用照片或录像刷脸的可能性非常小。

网友调侃道，进入刷脸时代，一个人的价值全体现在这张脸上了。

从人脸考勤机、人脸门禁、人脸解锁等各种各样的“人脸识别”技术，到前段时间“女孩因长得丑被司机暴打”的新闻，不得不承认，如今这已是个事事看脸、凭脸吃饭的年代，出门办事，人情交际，凭的都是一张脸，拼爹的时代已经过去，拼脸的时代正大踏步向我们走来!

万物皆看脸 商标不例外

前几日，谷歌通过官方博客介绍了其物体识别领域取得的一些重大进展。谷歌发布的照片显示，这项物体侦测技术，目前可以识别出家中的大部分物体甚至包括一只宠物猫，这些物品包括鸡蛋、香蕉、橘子、电视机、显示器、书架等等。这意味着，人脸之外，更多物品进入看脸的时代。

实际上，看脸的概念已渗透进我们生活的方方面面，我们不止对人“看脸下菜碟”，对一切物品都采用同一标准——看脸。买菜要挑长得好看的，聊天字体要挑看的顺眼的，头像要挑狂霸酷炫的，买任何东西都要挑自己喜欢的品牌的——没错!品牌产品销路好不好，也要看商标这张脸!

中国有句老话叫做“人有脸，树有皮”，用树皮与树的关系来形容脸的重要性，而企业的商标也就如同人脸一样，人们对企业品牌的好感度、信任值、认可度全部依存于商标这张脸，可以说，商标直接影响到一个公司的形象乃至存亡。

可口可乐的CEO道格拉斯·达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这一番话形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。

产品、厂房、机械这些有形资产可以一夜之间消失殆尽，但商标这种无形资产却作为一种印记深深存在于消费者脑海中，可以随时随地帮助企业重新崛起，商标蕴含的巨大魅力，令人不可思议。

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商标“脸值万金” 合理利用才是王道

就像不同的脸得到的好感度不同一样，不同的商标在消费者那里得到的认可度也不同，因此而产生的价值也不同。

一枚好的商标作为企业的软实力无疑是非常有价值的，据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。

每年都会有数据公司通过测量品牌收益对知名品牌公司商标价值进行评估。2014年初，英国《每日电讯报》综合市场调查公司Millward  Brown，咨询公司Brand Finance和Interbrand这三家媒体机构提供的数据，发布了2014全球十大品牌价值排行榜。

其中，苹果以高达1170亿美元的身价蝉联榜首，谷歌位居第二，大约估价为1070亿美元。刚刚宣布与苹果进行合作的IBM以760亿美元排名第三，微软和可口可乐则分别排在世界最有价值品牌榜的第四和第五名的位置，估价达到了720亿美元和650亿美元。

2014全球品牌价值排行

1、苹果：1170亿美元

2、谷歌：1070亿美元

3、IBM：760亿美元

4、微软：720亿美元

5、可口可乐：650亿美元

6、通用电气：521亿美元

7、麦当劳：512亿美元

8、三星：451亿美元

9、亚马逊：442亿美元

10、丰田：435亿美元

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商标承载了一个企业的信誉，代表了企业的产品质量和服务保证，对企业的价值不可估量，那么，要如何才能更好地发挥商标这张脸的价值呢?

首先，确保商标所有权。

商标，是用于识别和区分不同商品或服务来源的标志，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

在我国，商标注册遵循自愿注册原则，也就是说，企业可以自有选择是否对商标进行注册。但是就法律层面来说，注册商标可以比未注册商标获得更全面有力的保护。

“商标只有经过商标局核准注册，才能产生注册商标专用权，即在其所注册的商品或者服务上享有独占使用该商标的权利。”来自专业知识产权增值服务平台的中细软专家提醒道，“注册商标的专用权受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担相应的法律责任。”

面对日趋严重的抢注、冒用商标、傍名牌等不法行为，确保商标所有权是所有企业保护商标价值的第一步。

商标注册成功就代表确保了商标的所有权了吗?答案自然是否定的。

我国《商标法》规定，注册商标的有效期为十年，有效期届满后，商标权人若希望继续使用注册商标，使其得到法律保护，则需要按照法定程序进行续展注册。若企业未在规定时间办理续展手续的，则视为放弃权利，丧失商标权。

除了因未办理续展而丧失商标权，还有因管理混乱而造成的商标权遗漏、商标淡化为通用名称等原因而造成的商标权流失。

“一旦出现这种情况，不仅意味着该商标的设计费、申请注册费、代理费、宣传广告费等直接成本付诸东流，而且凝集在该商标上的商品质量、服务质量及企业信誉等无形价值也在一定程度上随之丧失。”中细软专家分析道。

因此，依法注册、管理商标，成为确保商标发挥价值的基础。

其次，合理利用。

商标的价值在于使用。只有将商标实际用于商品或服务上时，消费者才能将商标与商品或服务联系起来，商标的识别性功能及其价值才能得以体现。商标所有权人往往可以根据不同情况，通过多种形式来发挥商标的价值。

1.质押贷款。

商标的价值不仅是无形的，有时也可直接转化为真金白银。

“当企业出现资金周转不开、融资难等问题时，可以发回商标权的资产属性来筹措资金。”中细软专家建议道，“根据我国《担保法》相关规定，企业可以把商标专用权出质，向银行申请贷款。”

但中细软专家同时提醒道，虽然商标专用权质押贷款对象各地规定不同，但基本要求是持有《商标注册证》并经依法登记的法人、其他经济组织和自然人，且已获得中国驰名商标或获得省著名商标的企业，有3年连续盈利纪录等，信誉较低的企业想要质押商标还是有一定困难的。

另外，目前凡是为中小企业提供知识产权质押服务的银行，对于贷款企业的授信额度都较低，一般不超过评估值的50%，中长期贷款最多不超过3年。

2.许可他人使用。

商标权人有权将其注册商标使用权分离出一部分或全部许可给他人有偿使用。

中细软专家认为，在保证商品质量的前提下，通过授权许可使用，可以更好地发挥商标促进商品生产和流通的作用，扩大该商标在市场上的知名度，使其增值。另外，许可他人使用也是满足商标法关于注册商标连续使用要求的基本手段，可以有效避免注册商标因三年不使用而出现被撤销的问题。

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3.转让与拍卖。

我国《商标法》规定，注册商标所有人在法律允许的范围内，可以将其注册商标转移给他人所有。

转让不同于许可他人使用，转让意味着原商标所有权人从此丧失了商标的所有权。在商标闲置的情况下，与其不管不顾白白浪费资源，不如将其转让从而取得一定收益。“商标转让实际上是对闲置商标的最大利用，”中细软专家表示，“交易双方各取所需，闲置商标被回收再利用，最大程度的发挥了闲置商标的价值。”

拍卖是转让的一种特殊方式。在过去，由于没有规范的商标产权交易场所，商标转让信息不畅，一些商标所有权人往往通过拍卖的方式转让商标，但随着科技的发达与信息的畅通，这种拍卖的方式近年来也比较少出现，人们越来越倾向于由知识产权代理机构代理，省时省力。

作为拥有全国最大商标转让平台的中细软来说，其一直致力于提高闲置商标利用率的事业，希望通过网络平台优势来促进闲置商标的转让和交易，减少商标资源的浪费。

最后，防止闲置。

小标曾在《长期闲置可被撤  中细软支招闲置商标再回收》一文中提到过，我国大陆范围内有53%的闲置商标，“有名无实”的闲置商标不仅会导致商标权的价值无法实现，而且作为不可再生资源，商标资源是会逐渐枯竭的，闲置商标势必会造成巨大的资源浪费，造成社会负担，影响公共利益。

小标结语：在这个万物看脸的时代，乃们也不要感到绝望，毕竟这世界上还有一个名词叫整容。而作为企业脸面的商标来说，“美化脸面”则大可不必急于一时，毕竟商标的声誉是需要长期积累的，作为企业、品牌最重要的门面，如何保护好商标这张“脸”，发挥其最大价值，是件任重道远的事。 

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