“跑男”大电影受争议 版权分成赔本赚吆喝

2014年最火的综艺节目，莫过于浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，这档韩国王牌综艺节目，在《爸爸去哪儿》和《两天一夜》之后，也不出意外地被国内电视台引进，成为目前国内最火爆的综艺节目。

这种强劲的势头在2015年还在继续。第一季《奔跑吧兄弟》完美收官之后，《奔跑吧兄弟》大电影也于2015年1月底正式上映。在短短几天之后，《奔跑吧兄弟》大电影就成功突破亿元大关，目前已经拿到三亿元的的票房成绩，成为电影市场又一个奇迹。

综艺节目电影化成趋势

面对三亿元的电影票房成绩，《奔跑吧兄弟》显然已不是一档单纯的电视综艺节目。与传统院线大片不同，“跑男”电影的投拍时间、投资成本以及内容创意似乎更据颠覆性。短短的15天筹备提案，6天拍摄，50天搞定公映许可证，3亿元票房成绩，这些数字足以让电影圈的大佬们抬眼看看这些非主流们。

实际上，《奔跑吧兄弟》已经不是第一个吃螃蟹的人，早在几年前，《超级女声》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等综艺节目都推出过大电影，尽管作为综艺节目电影化先锋兼烈士的《中国好声音》电影版票房惨淡，但是从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》电影版的大获成功，还是令投资商们看到了无限商机，综艺节目电影化成为流行趋势。

当互联网思维遇到粉丝经济

实际上，在《中国好声音》电影版之前，类似《为你转身》的青春歌舞片之前在内地也有，如《乐火男孩》《歌舞青春》，也是邀请“超女快男”来主演，结果均遭票房大败。粉丝经济也没能拯救这些综艺电影。

其实，综艺电影与名著改编电影一样，很大一部分票房是靠粉丝的，综艺节目靠明星粉丝和节目粉丝，名著靠名著粉丝，粉丝就意味着票房潜力。毫无疑问，粉丝是综艺节目开拓产业链的客户基础。“跑男”真人秀节目一共12期，收视率峰额破5，收视人群至少达3亿。同时，借助互联网平台的视频播放量高达7.5亿，以此推算，“跑男”电影版的潜在粉丝观众至少达到10万人次。

但是吸取以往同样拥有高人气的综艺节目改编电影失败的教训，光有粉丝基础还不够，如果没有互联网大数据思维背景的自媒体人气打造，以及线下活动的营销铺垫，“跑男”的3亿电视观众很难直接转化为自掏腰包买票观影的“票房”。

当互联网思维遇到粉丝经济，综艺节目电影化势在必行。

综艺节目电影化 真的狂赚吗?

综艺节目改编的电影不在少数，唯独“跑男”这次引来的争议声最大。为什么?因为一向不被电影圈大佬正眼相看的综艺电影们这次成功了，而且大获成功。

综艺电影能否真的称之为电影?这一严肃的问题，令著名导演冯小刚都没忍住，在上周末的一档选秀节目上，冯小刚炮轰这种综艺节目电影化的做法时说道：这是电影的自杀。

一些圈内人则认为，这类由综艺节目演化而来的大电影，更应该被称为“媒体产品”，背后是由一帮非传统电影背景的团队在推动的。

综艺电影备受争论的另一点，则是其“快速成片”。综艺电影在节目拍摄期间，积累了大量素材，节省人力、时间、制作成本。尤其在人物形象塑造上，前期节目已经让角色深入人心，不用再花费功夫铺垫。

面对这些争论与质疑，节目粉丝的态度则是“羡慕嫉妒恨”。一些粉丝认为，无论白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫。综艺电影上映票房高说明有市场，市场就是王道。而那些所谓三天、六天拍摄完毕，往往也是电影后期的自我炒作。实际上，从筹备到拍摄以及后期宣发，依然要消耗时间。综艺节目也很用心。

公说公有理婆说婆有理，论战双方各执一词，但唯一他们都认同的，就是这个综艺电影赚了。而且是狂赚了一把。

然而小知不敢苟同。事实真是如此吗?

几年前开始，各大卫视为了赢得观众的心，争相购买了韩国综艺的版权，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》、《两天一夜》等等，韩国综艺节目的版权几乎被中国电视台承包了。

这也造成了韩国综艺节目版权水涨船高的现象。据业内人士介绍，韩式模式授权费是一集1万至3万美元之间，这一年水涨船高，最高的甚至达到原来的十倍。不仅如此，一些大火的综艺节目，如《奔跑吧兄弟》，根据签订的具体协议，韩方拿到的不是一次性的版权引进费，而是广告分成、后续版权收入等一系列收益。

也就是说，这种由综艺节目改编的电影，全部收益都要与韩方分成。据传闻，《奔跑吧兄弟》的冠名费60%都要分给韩方，按照这个比例，“跑男”电影票房狂赚的结果，就是韩方坐收高额收益。而中方虽不至于赔本，但也不是如外界传闻那样一身“壕”气。个中滋味，如人饮水冷暖自知吧!